SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是透過優化網站內容、技術架構與使用者體驗，提高網站在搜尋結果中的曝光機會，吸引真正有需求的使用者，最終達成品牌曝光、流量成長與商業轉換。

必須符合三大原則：

• 內容質量和意圖—內容是否為搜索查詢提供了清晰、完整和有用的答案？ 
• EEAT—內容及其創作者展現了多少經驗、專業知識、權威性和可信度？ 
• 網站整體體驗(UX)—網站的設計和結構是否有助於提供流暢、友好的用戶體驗？ 

Google現今著重內容是「以人為本的優化（People-First SEO）」，希望內容必須符合EEAT原則，而EEAT是Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness的縮寫：

• Experience(經驗)：內容是否有真實的經驗與體驗？
• Expertise(專業性知識)：內文是否有相關專業知識？
• Authoritativeness(權威度/專家)：網站或品牌是否具公信力及權威背書？
• Trustworthiness(可信度)：內容是否是可靠且透明的？

如果內容能符合EEAT，GOOGLE搜尋引擎的排名就有往前的機會，並且也是相對比較優質的內容。

即使是AI盛行的時代，SEO並非不重要了，Google 官方指南也指出：
AI 所提供的答案大多仍建立在搜尋引擎的索引資料、高品質網站內容以及可信來源之上；網站若持續遵循 SEO 最佳實務，包括提供具有幫助性的內容、良好的網站架構與優質的使用者體驗，仍有機會同時獲得自然搜尋排名與 AI 功能的曝光。

此外，更加細緻的布局方式是了解AI平台的資料引用來源，產出更多相對應的內容，並且多平台經營。

AI SEO實際上是AIO + GEO +AEO 。企業主如果想要讓自己的內容能被AI引用，必須AIO、GEO、AEO都有所了解與佈局：

• AIO：針對 AI 搜尋時代所發展的內容優化策略，目的是讓網站內容更容易被 AI 理解、引用。透過內容結構優化、專家建議與資訊整理，提升網站被 Google AI 摘要機會。
• GEO：GEO是指「生成式引擎優化」，偏向是「讓多數AI 在回答問題時引用你的內容」。讓 ChatGPT、Gemini等 AI 搜尋工具在回答問題時，能夠引用並推薦您的品牌內容。
• AEO：AEO是「答案引擎優化」，讓 Google、AI 搜尋工具及語音助理(例如Siri)在回答使用者問題時，能夠引用您的網站內容作為答案來源，提升品牌曝光與內容能見度。

此外AI平台的不同，所採取的資料來源權重也不同。