做SEO有效嗎？SEO做了，業績沒有提升怎麼辦？從流量到成交，找出真正卡住的地方

積木行銷 — Thu, 10 Sep 2026 09:54:09 +0000

企業投入 SEO，最終目的不只是提升關鍵字排名，而是希望帶來更多潛在客戶與實際業績，但不少企業會遇到同樣的問題：自然流量增加了、關鍵字也進入 Google 首頁了，詢問與業績卻沒有明顯成長，因此就會質疑：「做SEO有效嗎？」
其實，這不一定代表SEO沒有發揮作用，而可能是從「被搜尋到」到「真正成交」之間，有某個環節沒有做好；尤其AI工具興起後，使用者的搜尋行為變得更加分散，消費者可能在 Google、AI、社群與影音平台之間反覆比較，不一定會直接從搜尋結果進入網站。

因此，現在評估SEO成效，不能只看排名與流量，更要進一步確認：
帶來的是不是對的流量？網站有沒有成功建立信任並產生詢問？品牌有沒有進入消費者的比較與決策過程？
本文將從搜尋意圖、流量品質、網站內容、轉換設計與 AI 搜尋行為，找出SEO有成效、業績卻沒有同步成長的真正原因。

SEO有流量卻沒業績，問題可能出在哪？

SEO 帶來流量，只代表使用者透過搜尋找到並進入網站，卻不代表這些人最後都會成為客戶。從搜尋曝光到實際成交，中間還會經過「點擊網站、瀏覽內容、認識品牌、比較服務、產生信任、主動詢問」等不同階段，只要其中一個環節沒有做好，就可能出現流量持續成長，業績卻停在原地的情況。

因此，當SEO做了一段時間卻沒有帶動業績，第一件事不應該只是繼續增加文章數量或追求更多關鍵字排名，而是先確認目前的SEO流量究竟「從哪裡來？為什麼而來？進站之後去了哪裡？」

SEO流量增加了，但來的不是「會買的人」

網站流量增加，看起來是一件好事，但「流量多」和「潛在客戶多」其實是兩件不同的事。例如：一家提供企業SEO顧問服務的公司，如果網站主要流量都來自「SEO 是什麼」、「Google 是什麼」、「免費SEO工具」、「ChatGPT 怎麼用」等資訊型關鍵字，確實可能獲得大量自然搜尋流量，但搜尋這些內容的人可能只是想找答案或使用免費工具，並沒有委託SEO服務的需求。

相較之下，「SEO 公司推薦」、「SEO 費用」、「SEO 公司怎麼選」、「企業SEO顧問」等搜尋詞，搜尋量可能沒有前者高，卻更接近使用者真正準備比較服務、評估廠商甚至進一步詢價的階段。

這也是為什麼企業不能只用「自然流量成長多少」判斷SEO成效，而應該進一步觀察：究竟是哪些關鍵字帶來流量？這些搜尋背後的意圖，和企業真正想獲得的客戶是否一致？

關鍵字有排名，卻選錯了「搜尋意圖」

除了關鍵字本身，還需要理解使用者搜尋這個詞時「真正想做什麼？」，也就是搜尋意圖（Search Intent）。
同樣是搜尋 SEO，不同使用者可能處於完全不同的決策階段：有人只是第一次想知道SEO是什麼；有人正在研究自己能不能做 SEO；也有人已經確定要委託廠商，正在比較SEO公司、價格與案例。
如果企業希望透過SEO增加詢問，卻把大部分資源投入在最前端的知識型關鍵字，即使文章獲得不錯的排名，也可能需要很長的轉換路徑才能形成商業成果，因此，SEO 關鍵字策略不能只有「這個字有沒有搜尋量」，還需要進一步思考：

搜尋這個關鍵字的人，目前處於認識、比較，還是準備購買的階段？

好的SEO策略通常不會只布局其中一種，而是讓不同搜尋意圖的內容彼此串聯，舉例：使用者先透過知識文章認識問題，再進一步看到解決方案、實際案例與服務內容，最後才進入詢問頁面。

SEO文章有流量，但沒有把使用者帶向「下一步」

另一個常見問題，是企業投入大量資源製作SEO文章，每篇文章也成功獲得自然搜尋流量，但文章看完之後，使用者卻不知道下一步可以做什麼；例如：一篇「企業網站SEO怎麼做」的文章詳細介紹了網站架構、關鍵字研究、內容優化與技術 SEO，但整篇文章沒有連結到SEO服務、相關案例或進一步的解決方案，對使用者來說，他得到了需要的答案，自然也就可以直接離開網站──
這代表文章完成了「提供資訊」的任務，卻沒有完成「建立下一步行動」的任務，因此，SEO 內容除了回答搜尋問題，也需要思考文章在整體網站中的角色，適當加入相關服務頁、案例、延伸文章、聯絡方式或行動呼籲（CTA），讓有進一步需求的使用者能自然地繼續探索，而不是看完文章就結束這次造訪。

使用者找到你了，卻沒有足夠的理由「選擇你」

SEO解決的是「能不能被找到」，但真正影響成交的，往往是使用者找到網站之後，是否願意相信這個品牌。

當使用者準備購買產品或委託服務時，通常不會只看一篇文章就立刻做決定，而會進一步查看公司的服務內容、過往案例、專業經驗、合作方式，甚至再次搜尋品牌名稱、評價或其他第三方資訊。

如果網站雖然有大量SEO文章，卻缺少實際案例、專業觀點、服務差異與品牌資訊，使用者可能從你的網站獲得了知識，最後卻選擇另一家看起來更值得信任的公司。

這也是SEO從「流量」走向「業績」時非常容易被忽略的一環：內容可以讓使用者認識你，但品牌與信任才會影響他最後是否選擇你。

因此，當SEO排名與流量已經開始成長，下一步就不只是繼續追求更多曝光，而是思考網站是否已經具備足夠的「被選擇理由」。

AI搜尋興起，SEO有排名為什麼也不一定帶來和以前一樣的流量？

過去談SEO，我們很容易把使用者的搜尋行為想成一條相對單純的路徑：產生問題、打開 Google、輸入關鍵字、點進網站，最後再進一步了解產品或服務。因此，只要網站能取得好的關鍵字排名，就有機會獲得更多點擊與自然流量。

但生成式 AI 興起後，這條搜尋路徑正在變得更加分散。

現在使用者遇到問題時，不一定第一時間打開 Google，也可能直接詢問 ChatGPT、Gemini 等 AI 工具；即使使用 Google，也可能先從搜尋結果中的 AI 摘要、精選摘要或其他資訊區塊取得答案，而不一定立即點進某個網站。

因此，現在的搜尋行為更可能是：

產生需求 → Google／ChatGPT／Gemini／社群／影音平台蒐集資訊 → 比較不同答案與品牌 → 搜尋品牌或服務 → 進入網站 → 詢問／成交

換句話說，搜尋並沒有消失，而是從過去相對集中的 Google 搜尋，逐漸變成跨平台、多次搜尋與反覆比較的決策過程。

從「搜尋→點擊」走向更多零點擊搜尋（Zero-click Search）

AI 搜尋帶來的一個重要改變，就是使用者不一定需要點進網站才能獲得答案。例如：搜尋「SEO 是什麼」、「什麼是 AEO」、「網站速度怎麼改善」等問題時，搜尋引擎或生成式 AI 已經能直接整理基本概念，對只想快速獲得答案的使用者而言，看完摘要後可能就結束這次搜尋；這類沒有進一步點擊網站的行為，通常被稱為「零點擊搜尋（Zero-click Search）」。

這也代表，即使網站的搜尋曝光仍然存在，曝光與實際點擊之間的關係也可能和過去不同，尤其是定義、簡單教學、基礎知識等容易被濃縮成直接答案的內容，更需要重新思考它在SEO策略中的角色。企業不能因此直接得出「SEO沒用了」的結論，而是要開始問另一個問題：

當使用者不再每次搜尋都點進網站，我們還能透過搜尋留下什麼？

答案就是「品牌」。

因此，品牌在不同搜尋情境中的完整布局，也變得更加重要。

就如同《經理人》在探討AI搜尋與SEO變化的影片中也提到「零點擊搜尋」現象：當使用者可以直接從搜尋結果或AI整理的答案取得資訊，網站即使持續獲得搜尋曝光，也不一定能像過去一樣換取相同比例的點擊，因此，SEO的思考也需要從單純爭取關鍵字排名，進一步轉向理解搜尋意圖、建立值得AI引用的內容，以及跨平台經營品牌能見度。[註1]

AI時代，SEO競爭的不只是「點擊」，還有品牌能不能進入使用者的選擇範圍

假設一名企業主準備尋找SEO公司，他的搜尋過程可能不再只是輸入一次「SEO 公司推薦」就決定合作對象，他可能先詢問 ChatGPT「SEO 公司怎麼挑」，接著在 Google 搜尋「台灣SEO公司推薦」，閱讀幾篇比較文章，再到AI詢問「不同SEO策略的差異」，最後才搜尋幾間公司的品牌名稱、服務案例與評價做比較。

在這個過程中，真正影響最後選擇的，可能不是某一次搜尋結果誰排名第一，而是：你的品牌有沒有在他的搜尋與比較過程中反覆出現？

這也是 AI 搜尋時代SEO思維需要調整的地方；過去企業可能非常關心「某個關鍵字現在排第幾名」，現在除了排名，也需要開始關注品牌在不同搜尋情境中的能見度，以及搜尋者是否能從網站、AI回答、案例、第三方內容等不同資訊來源理解「你是誰、你擅長什麼、為什麼值得被選擇」。

資訊型流量的價值正在被重新檢視

過去許多SEO策略會大量布局高搜尋量的知識型內容，因為只要文章排名提高，就可能持續獲得自然流量，這種策略現在仍然有價值，但「流量」本身已經不能成為唯一目標。

如果一篇文章每個月帶來大量訪客，卻沒有讓使用者進一步認識品牌、查看服務或產生詢問，那麼這些流量對實際業績的貢獻可能相當有限；尤其當基礎資訊越來越容易透過 AI 直接取得，單純整理既有資訊的文章，也更容易面臨內容同質化與點擊被分流的問題。

相較之下，具有第一手經驗、實際案例、專業判斷、產業觀點、比較分析與品牌方法論的內容，更有機會提供單純摘要無法完整取代的價值。

因此，AI 時代的SEO並不是「不要寫知識文章」，而是應該重新思考：

這篇內容除了帶來流量之外，還能為品牌留下什麼？

從搶排名，走向完整的搜尋決策旅程 ：
在問題探索階段，使用者需要的是知識與解答；進入方案比較階段後，他開始關心不同做法的優缺點、價格與適用情境；到了決策階段，真正影響他的則可能是品牌案例、實際成果、服務流程、專業能力與信任感。

因此，SEO內容應該從單篇文章的排名思維，逐漸轉向完整的搜尋決策旅程：

讓使用者遇到問題時找到你、研究解法時看到你、比較選項時認識你，最後準備採取行動時仍然想到你。

這也是為什麼 AI 搜尋興起後，企業衡量SEO成效時，更不能只問「這個月自然流量增加多少」，而應該進一步追問：「這些搜尋曝光，有沒有讓品牌更接近最後的成交？」

企業應該重新檢查哪些面向？

當SEO已經執行一段時間，與其只看「關鍵字有沒有進第一頁」或「網站流量成長多少」，更重要的是把搜尋到成交的過程拆開來看：

搜尋曝光 → 網站點擊 → 有效流量 → 服務／產品頁 → 詢問 → 成交

透過實際數據找出哪一個環節開始出現落差，才能進一步判斷問題究竟發生在SEO、網站轉換，還是後續的銷售與成交階段。

STEP1 不只看總流量，而是看「哪些頁面正在帶來流量」

網站自然流量成長時，第一件事不是急著判斷SEO成功，而是先確認流量究竟集中在哪些頁面？可以透過Google Search Console觀察目前帶來曝光與點擊的主要頁面，進一步區分流量來自知識文章、服務頁、產品頁、案例頁，還是品牌相關頁面。

以SEO公司的網站為例，如果大部分自然搜尋流量集中在知識型文章，卻很少進入SEO服務、成功案例或聯絡頁面，就代表網站雖然成功獲得搜尋流量，但這些流量未必有進一步接近商業轉換。因此，分析SEO成效時，不應只看整個網站的總流量，而要進一步確認：究竟是哪些頁面正在帶來流量？這些頁面與企業真正希望使用者採取的行動，又有多遠？

STEP2 檢查帶來流量的關鍵字和「會產生業績的關鍵字」是不是同一群

接下來，可以進一步比對網站目前帶來流量的關鍵字，與實際產生詢問、成交的關鍵字是否為同一群。

企業真正需要知道的是：哪些關鍵字帶來流量？哪些關鍵字帶來詢問？哪些關鍵字最後真的產生成交？

這三者不一定相同。因此，關鍵字策略除了搜尋量、排名與競爭程度，也應加入「商業價值」的判斷，找出真正值得持續投入的搜尋需求。

STEP3 觀察使用者有沒有從SEO文章進入服務頁

如果SEO文章已經獲得穩定流量，下一步可以觀察這些使用者是否繼續進入服務頁、產品頁、案例頁或聯絡頁？但如發現文章流量很高，卻很少有人進入這些商業頁面，就代表問題可能出在內容承接與導流設計；此時可以透過網站分析工具觀察使用者的瀏覽路徑、內部連結點擊與下一頁行為，判斷SEO文章是否真正發揮導流作用？

重點不只是「文章有沒有人看」，而是「看完之後去了哪裡」。

STEP4 流量進入服務頁後，有沒有人採取行動？

如果使用者已經進入服務頁，卻仍然沒有詢問，就代表SEO可能已經完成前端導流任務，問題更可能出現在網站本身的轉換能力；這時可以檢查服務內容是否清楚、案例與成果是否具有說服力、CTA是否明確、手機版操作是否方便，以及表單流程是否過於複雜等問題。

此外，網站載入速度、視覺設計、資訊層級與品牌信任感也很重要，都可能影響使用者最後是否願意採取行動。

STEP5 有詢問卻沒有成交，問題可能已經不在SEO

如果SEO帶來的詢問已經增加，但業績仍然沒有明顯成長，問題就可能不在SEO本身。

例如：SEO每月原本帶來10組詢問，現在增加到30組，但最後仍然只有1組成交，這時就需要進一步檢查詢問品質、報價、產品競爭力、業務跟進速度、服務方案與成交流程等問題。

因此，SEO成效最好進一步再追蹤：

自然搜尋 → 有效詢問 → 報價／商談 → 成交

只有將SEO與後端業務結果串聯，才能知道SEO最後帶來的是「流量」，還是真正具有商業價值的「生意」。

STEP6 AI搜尋時代，還要開始觀察「品牌搜尋」的變化

除了傳統SEO數據，AI搜尋普及後，也可以進一步觀察品牌相關搜尋的變化，例如：

品牌名稱、品牌＋服務、品牌＋評價、品牌＋案例

因為消費者第一次認識品牌的地方，可能來自Google、ChatGPT、Gemini、Google AI Overviews、社群或其他內容，最後才透過品牌搜尋進入官網，所以品牌搜尋可以作為觀察品牌能見度與搜尋需求變化的其中一項指標，但不應單獨將品牌搜尋成長歸因於SEO或AI搜尋，而應搭配其他行銷數據一起判斷。

企業真正需要建立的，不只是「SEO排名報表」，而是一套從搜尋能見度、有效流量、品牌認知、詢問到成交的完整衡量方式，可以逐步思考以下問題：

沒曝光 →SEO基礎與內容策略問題

有曝光、沒點擊 → 搜尋結果與搜尋意圖問題

有流量、沒看服務 → 內容與導流問題

有看服務、沒詢問 → 網站轉換與品牌信任問題

有詢問、沒成交 → 銷售與產品／服務問題

只有找到真正卡住的環節，才知道下一筆SEO預算應該花在哪裡，而不是看到業績沒有成長，就單純增加更多文章、更多關鍵字或更多流量。

SEO階段	過去常看的指標	更值得追蹤的指標
搜尋曝光	單一關鍵字排名	主題能見度、曝光、AI 搜尋品牌出現情況
網站流量	單一入口流量	商業意圖流量、服務頁流量、有效訪客
內容成效	文章流量、文章數量	服務頁導流、案例瀏覽、下一步行為
品牌	較少納入SEO評估	品牌搜尋、品牌＋服務搜尋
轉換	表單數量	有效詢問、預約、電話、LINE、訂單數
商業成果	後續流量	流量、成交數、成交率、營收與客戶價值

SEO不只追求排名，更要讓流量走向轉換｜積木行銷提供完整SEO規劃

如果您網站已經投入SEO，關鍵字排名與自然流量也逐漸成長，業績卻沒有明顯提升，真正需要調整的可能不只是文章數量，而是重新檢視從「搜尋、流量到轉換」的整體策略；積木媒體行銷可能是您很好的選擇，我們提供網站SEO優化、關鍵字策略、SEO內容規劃與 AI SEO等一條龍服務，從企業的網站現況、搜尋需求與目標客群出發，協助重新檢視關鍵字的布局、網站內容架構與搜尋的能見度，不單純追求特定關鍵字排名。

面對 AI 改變使用者搜尋與取得資訊的方式，SEO 的布局也需要從傳統 Google 搜尋進一步思考 AI 搜尋環境；除了讓網站「被搜尋到」，更重要的是讓搜尋引擎與 AI 能夠理解企業的品牌、服務、專業領域與內容之間的關係，增加品牌在不同搜尋情境中被發現與認識的機會，逐步走向最終的詢問與成交。

所以，如果您的網站正面臨 「SEO做了卻沒有業績」、「自然流量增加但詢問沒有成長」、「Google有排名，但不知道如何布局AI搜尋」 等問題，積木媒體行銷可以從現有SEO策略與網站內容開始重新檢視，找出從搜尋曝光到商業轉換之間可能缺少的環節，讓SEO不只是追求流量，而是朝更有商業價值的搜尋布局前進。

積木行銷提供SEO服務案例──Cona’s 妮娜巧克力：完整的SEO能見度布局

以積木媒體行銷合作案例 Cona’s妮娜巧克力為例，從Google搜尋引擎近3個月的搜尋數據可以發現，帶來網站曝光與點擊的並不只有「妮娜巧克力」、「Cona’s妮娜巧克力」等品牌關鍵字，也包含「埔里景點」、「埔里」、「巧克力」、「黑巧克力」、「情人節巧克力」等不同搜尋需求。

概括數據說明：
「埔里景點」近3個月帶來 40,000多次曝光、2,000次點擊；「巧克力」則有 50,000多次曝光、400多次點擊；「黑巧克力」也累積 10,000多次曝光、100多次點擊；而節日相關關鍵字「情人節巧克力」也有跑出1,000多次曝光、100多次點擊；另一方面，「妮娜巧克力」則有 5,000多次曝光、2,000多次點擊，這些數據顯示，網站同時承接旅遊、產品、節日、知識型內容與品牌搜尋等不同需求，讓消費者有機會從不同搜尋情境接觸Cona’s妮娜巧克力，形成更完整的搜尋能見度布局。

這也反映SEO的價值不應只用單一關鍵字排名衡量，而是讓品牌在消費者不同的搜尋階段都有被發現的機會：比如搜尋者有旅遊需求時，可能從「埔里景點」這類關鍵字接觸「妮娜巧克力夢想城堡」，進而有機會認識Cona’s妮娜巧克力品牌；又或者搜尋者本身有「黑巧克力」、「巧克力」等產品需求，也可能先透過相關搜尋內容接觸品牌──不同搜尋需求彼此串聯，就有機會形成更完整的「搜尋決策旅程」。

進一步觀察生成式AI搜尋，Cona’s妮娜巧克力近3個月也已有多個網站頁面獲得曝光，其中單一熱門頁面的AI搜尋曝光達 14,000多次，首頁亦有 9,000多次曝光；這代表當搜尋行為逐漸從傳統Google搜尋延伸到生成式AI，企業除了持續經營SEO排名，也需要讓品牌、產品、內容與主題之間建立更清楚的關聯，增加在不同搜尋情境中被理解與發現的機會。

此外，Cona’s妮娜巧克力也同步布局社群與短影音內容，不只透過商品視覺呈現產品特色，也藉由影音內容持續增加品牌曝光與記憶度；其社群行銷亦與積木行銷長期合作夥伴穿透行銷共同布局。從SEO、AI搜尋到社群與短影音，不同渠道彼此串聯，目的不只是增加單次流量，而是持續累積品牌能見度，進一步創造更多接觸潛在消費者的機會。

至於這些搜尋曝光最後是否真正轉化為業績，企業仍需要在內部進一步串聯網站轉換、訂單、詢問與營收等數據進行評估。SEO能做的是讓對的使用者更有機會找到品牌，而真正從流量走向成交，還需要網站、品牌、產品與轉換策略共同承接。

以Cona’s妮娜巧克力為例，積木行銷布局的「巧克力」、「黑巧克力」、「情人節巧克力」等關鍵字，本身就圍繞品牌的產品與潛在消費需求，而不是單純追求高搜尋量與網站流量；目的就是讓搜尋曝光更接近實際產品需求與消費情境，增加這些流量進一步走向商業轉換的可能性。

積木行銷提供SEO服務案例二──紅杉宅料理：從料理需求延伸到產品消費情境

除了Cona’s妮娜巧克力之外，積木行銷合作案例「紅杉宅料理」，也可以看到SEO不只是追求網站流量，而是透過不同搜尋需求，增加潛在消費者接觸品牌與產品的機會。

從Google搜尋引擎的後台網站內容數據可以發現，紅杉宅料理目前已有多篇料理相關內容持續獲得自然搜尋點擊，例如：「微波爐料理」、「微波爐簡單料理怎麼做？」、「料理包」、「冷凍料理推薦」、「冷凍料理包推薦」、「雞湯怎麼煮？」、「上班族三餐怎麼吃最方便？」、「排骨料理」以及「露營吃什麼最方便？」等主題，且有不少主題被AI收錄。

這些搜尋需求看似分散，實際上都與紅杉宅料理的產品使用情境有所連結，包括快速料理、上班族備餐、家常菜、露營料理與簡單烹調等；此外，這類SEO布局的重點，不只是讓文章獲得排名，而是從消費者真正會搜尋的「料理問題」切入，再逐步建立與料理包產品之間的關聯，例如：搜尋「上班族三餐」、「微波爐料理」、「快速料理」的使用者，本身就可能具有省時備餐的需求；搜尋「露營吃什麼」的使用者，也可能進一步尋找方便準備、快速料理的產品。

因此，SEO內容如果能同時兼顧搜尋需求、使用情境與產品承接，帶來的就不只是單純的資訊型流量，而是更有機會接觸到與品牌產品需求相近的潛在消費者。

總結：SEO有流量沒業績，先找出真正卡住的環節

SEO有排名、有流量，不代表一定能直接帶來業績。真正需要關注的是：流量是否來自對的搜尋需求？網站能不能承接使用者、建立品牌信任，並進一步帶來有效詢問與成交？

尤其在AI搜尋興起後，SEO更不能只看單一關鍵字排名，而應從搜尋能見度、有效流量、品牌認知、網站轉換到最終成交整體評估。當SEO做了卻沒有帶動業績時，與其急著增加更多文章與流量，不如先找出搜尋到成交之間真正卡住的環節，再針對問題調整策略。

未來的SEO不只是讓網站被搜尋到，更要讓品牌在Google、AI搜尋、社群與不同資訊接觸點持續被看見、被理解、被記住。當SEO與品牌經營彼此串聯，搜尋帶來的就不只是流量，而是更有機會逐步累積成真正的商業價值。

FAQ

Q 1 為什麼SEO流量增加了，業績卻沒有提升？

SEO流量增加不代表進站的使用者都有購買需求。如果流量主要來自知識型、教學型關鍵字，使用者可能只是尋找答案，還沒有進入比較或購買階段。此外，網站內容、品牌信任、服務頁設計與後續成交流程，也都可能影響最終業績，因此需要從「流量來源 → 網站行為 → 詢問 → 成交」逐步檢查。

Q2 SEO做多久才會開始帶來業績？

SEO通常需要一段時間累積搜尋能見度、內容權威與關鍵字排名，但「有排名」與「產生業績」並不是同一件事。實際成效還會受到產業競爭程度、關鍵字搜尋意圖、網站轉換能力、品牌信任與產品競爭力等因素影響，因此不適合單純用固定月份判斷SEO是否有效。

Q3 哪些SEO關鍵字比較容易帶來詢問或成交？

通常越接近比較、選擇與購買階段的商業意圖關鍵字，越有機會帶來詢問，以SEO公司為例：「SEO公司推薦」、「SEO費用」、「SEO顧問」通常比「SEO是什麼」更接近委託需求。不過企業仍應根據自身產品、服務與實際轉換數據，判斷哪些關鍵字真正具有商業價值。

Q4 SEO有排名但沒有詢問，應該先檢查什麼？

可以先確認排名關鍵字是否符合目標客群的搜尋意圖，再觀察流量進站後是否進一步瀏覽服務頁、產品頁、案例或聯絡頁，如果使用者已經進入服務頁卻沒有採取行動，就需要進一步檢查品牌信任、內容說服力、CTA、表單流程與網站使用體驗。

Q 5 AI搜尋興起後，企業還需要做SEO嗎？

需要，但SEO的衡量方式正在改變。ChatGPT、Gemini與Google AI搜尋讓使用者取得資訊的管道更加分散，企業除了傳統Google排名與自然流量，也需要關注品牌在不同搜尋情境中的能見度、品牌搜尋、內容專業性與網站轉換。SEO的目標正在從單純「搶排名」，逐漸走向更完整的搜尋決策旅程。

[參考資料]

註1.

《經理人》Youtube影片：

一年蒸發 6 億次點擊！AI 搜尋時代的 SEO 怎麼做？3 招讓 AI 選中你

〈做SEO有效嗎？SEO做了，業績沒有提升怎麼辦？從流量到成交，找出真正卡住的地方〉這篇文章最早發佈於《積木行銷 | SEO與AI SEO專業團隊》。

2026 國外SEO專家推薦｜6 位值得追蹤的國際SEO權威

積木行銷 — Mon, 31 Aug 2026 08:04:09 +0000

SEO產業變化快速，從搜尋引擎演算法更新、SEO技術、內容品質與 E-E-A-T，到近年 AI 搜尋逐漸改變使用者取得資訊的方式，SEO需要關注的議題也比過去更加廣泛。然而，網路上的SEO資訊與觀點眾多，該參考誰的研究？哪些資訊值得長期追蹤？也成為學習 SEO時很重要的一環。

本篇整理6位國際SEO領域中具有代表性的專家與研究者，包含：John Mueller、Barry Schwartz、Lily Ray、Aleyda Solis、Mike King與Rand Fishkin，分別從搜尋引擎技術、演算法動態、E-E-A-T、SEO技術、AI搜尋等不同面向，帶你認識他們的專業背景與主要研究方向，作為掌握SEO趨勢與深入研究時的參考來源。

6位國外SEO專家推薦

John Mueller｜Google搜尋技術與SEO技術

John Mueller是SEO產業中相當具有影響力的人物之一，長期參與 Google Search相關工作，並透過官方社群、SEO Office Hours等管道回應網站經營者與SEO 從業人員的問題。
對於想了解 Google 如何處理網站爬取、索引與技術問題的人而言，他是重要的資訊來源之一。

John Mueller討論的領域以SEO技術為主，包含：爬蟲、Indexing、Canonical、JavaScript SEO、網站搬遷、內部連結與結構化資料等；與一般 SEO顧問不同，他的價值主要在於提供「Google 官方如何看待SEO問題」的角度。

不過，Google官方人員的說明並不等於完整公開搜尋排名演算法，因此在進行SEO研究時，可以將John Mueller的說法作為理解 Google 官方立場的重要依據，再搭配第三方數據、網站案例與其他SEO研究者的觀察交叉比較。

適合追蹤：Technical SEO、Google 搜尋技術、網站索引與爬取問題。

Barry Schwartz｜Google 演算法與SEO產業動態

Barry Schwartz是國際SEO社群相當知名的搜尋產業觀察者，也是Search Engine Roundtable的創辦人，同時擔任Search Engine Land的新聞編輯，並經營位於紐約的網站開發公司RustyBrick 。
他長期追蹤Google Search、搜尋排名變化、Google 官方人員發言與SEO社群討論，因此在 Google 發生大型演算法更新或搜尋結果出現明顯波動時，經常可以看到他的即時整理與報導。

相較於專注研究特定SEO技術，Barry Schwartz 的特色更接近「SEO 產業情報與演算法觀察」，例如：Google Core Update、Spam Update、搜尋結果異常波動、新搜尋功能推出，以及 Google對特定SEO問題的回應，都是他長期關注的內容。

因此，如想快速掌握「最近 Google Search 發生了什麼？」，Barry Schwartz 是相當值得追蹤的資訊來源，不過他的文章經常會整理SEO社群觀察與不同來源，因此在引用重要結論時，也建議進一步回查 Google 官方公告或原始資料。

適合追蹤：Google Core Update、演算法更新、SERP 波動、SEO 最新消息。

Lily Ray｜E-E-A-T、YMYL 與網站內容品質

Lily Ray是國際SEO領域相當受到關注的專家之一，長期研究 Google 演算法更新、E-E-A-T、YMYL與網站內容品質；她經常透過受到 Google Core Update 影響的網站案例，分析哪些類型網站在演算法更新後出現流量成長或下降。

她特別關注的領域之一，就是 E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）。
對於醫療、金融、健康等YMYL類型的網站，所以若是其他相關業主需要將其網站建立作者專業度、品牌可信度與內容品質，她的研究具有很高的參考價值。

近年的SEO已經不只是「文章有沒有放關鍵字」，網站背後的品牌、作者、內容來源與整體可信度也成為SEO研究的重要議題，因此，如正在研究內容SEO、品牌權威或Google Core Update，Lily Ray是相當值得關注的SEO 專家。

適合追蹤：E-E-A-T、YMYL、內容 SEO、品牌權威、Google Core Update。

Aleyda Solis｜國際SEO、SEO技術與AI研究

Aleyda Solis是國際知名SEO顧問，也是Orainti 創辦人，長期專注於國際的SEO與SEO技術相關議題。除了企業SEO顧問工作之外，她也建立 LearningSEO.io 等SEO學習資源，整理不同階段SEO從業人員可以學習的內容。

她過去的研究涵蓋國際網站架構、hreflang、網站遷移、JavaScript SEO、電商 SEO等議題，而隨著AI搜尋快速發展，她近年也投入大量內容研究 AI搜尋、AI Overviews、LLM visibility、GEO等新興議題。

Aleyda Solis的特色在於，她並沒有將 AI Search 完全視為一套與SEO無關的新技術，而是從既有的搜尋引擎優化、網站可抓取性、內容理解與搜尋能見度延伸討論；因此對於想同時理解傳統SEO與新一代搜尋環境的人而言，她的內容具有相當高的參考價值。

適合追蹤：國際SEO、SEO技術、AI搜尋、GEO、網站架構。

Mike King｜SEO技術、資訊檢索與AI搜尋

Mike King是iPullRank創辦人，也是近年討論SEO技術、生成式AI與搜尋技術時相當受到關注的SEO專家。

相較於一般偏向內容行銷或關鍵字操作的SEO教學，Mike King 的研究經常深入Information Retrieval（資訊檢索）、Natural Language Processing、LLM、RAG、Embedding 等技術概念，進一步探討搜尋引擎與生成式 AI如何理解、檢索及組織網路資訊。

這類研究在AI興起的時代尤其值得關注，當使用者開始透過 ChatGPT、Gemini、Google AI 搜尋功能等工具直接取得答案，SEO 研究也逐漸延伸出新的問題：AI 如何找到內容？如何理解品牌與實體？哪些資訊更容易被檢索、引用或整合進答案？

如果想深入理解 AI SEO、GEO 背後可能涉及的搜尋與資訊檢索技術，而不只是停留在「如何讓 ChatGPT 推薦品牌」的行銷層面，Mike King 是值得深入追蹤的研究者之一。

適合追蹤：SEO技術、Information Retrieval、LLM、RAG、AI搜尋、GEO。

Rand Fishkin｜搜尋行為、Zero-click Search與搜尋市場研究

Rand Fishkin是SEO產業中相當具有代表性的人物之一，曾共同創辦 Moz，之後創立 SparkToro。相較於單純研究「如何提高 Google 排名」，Rand Fishkin 近年的研究更偏向搜尋市場、使用者行為、流量分布以及平台如何影響網站取得流量。

其中相當具有代表性的議題就是 Zero-click Search（零點擊搜尋）；也就是使用者完成搜尋後，可能直接從搜尋結果頁取得答案，而沒有進一步點擊任何網站。

隨著 Featured Snippets、Knowledge Panels、AI Overviews 與生成式 AI 搜尋逐漸普及，這個議題的重要性也持續提高，Rand Fishkin 的研究讓SEO從業者重新思考一件事：SEO 的價值是否只能用「網站點擊量」衡量？當搜尋平台本身提供越來越多答案時，品牌曝光、搜尋需求、品牌搜尋與跨平台能見度，也可能成為未來搜尋行銷需要一起觀察的指標。

因此，如果想從更宏觀的角度理解 Google、AI 搜尋與使用者搜尋行為正在如何改變，Rand Fishkin 的研究相當值得參考。

適合追蹤：Zero-click Search、搜尋行為、搜尋市場、品牌搜尋、SEO 流量研究。

6 位國際SEO專家研究領域比較

雖然以上 6 位都是國際SEO領域具有影響力的專家，但每個人的研究方向與角色並不完全相同。
SEO 本身涵蓋搜尋引擎技術、演算法、內容品質、使用者搜尋行為，到近年的 AI搜尋，因此實際研究SEO時，可以依照不同問題選擇適合的專家與資訊來源，而不需要只依賴單一觀點。

SEO專家	主要研究／專業領域	適合關注的SEO議題
John Mueller	Google Search、 SEO技術	爬蟲、Indexing、Canonical、JavaScript SEO、Google 官方SEO說法
Barry Schwartz	Google 演算法、SEO 產業動態	Core Update、Spam Update、SERP波動、Google最新消息
Lily Ray	E-E-A-T、YMYL、網站品質	內容品質、品牌權威、Core Update、網站信任度
Aleyda Solis	國際SEO、SEO技術、AI搜尋	國際SEO、網站架構、AI搜尋、GEO、LLM Visibility
Mike King	SEO技術、Information Retrieval、AI搜尋	LLM、RAG、資訊檢索、AI SEO、GEO
Rand Fishkin	搜尋市場、使用者搜尋行為	Zero-click Search、搜尋流量、品牌搜尋、搜尋市場變化

從這 6 位專家的研究方向也可以發現，現代SEO已經不只是關鍵字排名與內容優化。如果想了解 Google 官方如何處理網站，可以優先追蹤 John Mueller；想掌握演算法更新與搜尋產業動態，可以關注 Barry Schwartz；研究 E-E-A-T 與內容品質，則可以參考 Lily Ray。

而在SEO技術、國際SEO 與 AI搜尋領域，Aleyda Solis 與 Mike King 提供了更多技術與新搜尋環境的研究觀點；Rand Fishkin 則從搜尋市場與使用者行為出發，觀察 Google、Zero-click Search與 AI 發展如何改變網站取得流量的方式。

2026年 SEO值得關注哪些研究方向？

從這些國際SEO專家的研究可以看出，SEO正在逐漸從單純追求「Google 關鍵字排名」，走向更完整的搜尋能見度競爭。網站除了需要處理基本的技術SEO、內容品質與搜尋意圖之外，也開始需要思考品牌、實體資訊以及在不同搜尋環境中的曝光。

SEO技術與網站可檢索性

不論搜尋技術如何改變，搜尋系統能否正確發現、讀取與理解網站內容，仍然是 SEO 的基礎。因此爬蟲、Indexing、Canonical、JavaScript Rendering、網站架構與結構化資料等SEO技術議題，依然具有重要性。

E-E-A-T、品牌與內容可信度

大量 AI 內容出現後，「能不能產生內容」已經不是最大的門檻，如何證明內容具有經驗、專業性與可信度反而更加重要，因此除了文章本身，作者資訊、品牌背景、第一手經驗、資料來源、外部提及與整體網站品質，都值得納入 SEO 策略中思考。

AI Search 與生成式搜尋

Google AI 搜尋功能、ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 改變了部分使用者尋找資訊的方式，也讓 SEO 開始延伸出 GEO、AEO、LLM Optimization 等不同名稱與研究方向。

現階段這些名詞的定義與最佳實務仍持續發展，因此與其單純追求「被 AI 收錄的公式」，更重要的是理解搜尋系統如何檢索、理解、判斷與引用資訊。

品牌辨識

搜尋引擎與生成式 AI 不只是處理單一關鍵字，也需要理解人物、品牌、產品、公司與主題之間的關係，因此建立清楚且一致的品牌資訊、專業主題、作者資料與外部品牌提及，逐漸成為搜尋能見度策略中值得關注的一環。

Zero-click Search 與搜尋行為改變

SEO 成效也不能只看網站排名，當使用者可能直接從搜尋結果、AI 摘要或生成式 AI 回答取得資訊，即使品牌獲得曝光，也不一定產生傳統的自然搜尋點擊。

未來評估 SEO 成效時，除了 Organic Traffic、Ranking 與 CTR，也可以進一步觀察品牌搜尋量、品牌提及、轉換以及不同搜尋與 AI 平台帶來的能見度。

SEO 研究不應只相信單一權威

SEO 並不存在一位能回答所有問題的「唯一權威」。Google 官方人員能提供搜尋引擎的官方立場，但不代表所有排名系統細節都會被公開；SEO 專家的案例與數據研究能提供實務觀察，但也不代表每一項相關性都能直接視為排名因果。

因此，在研究 SEO 時，更適合將 Google 官方文件、SEO 專家研究、第三方數據與實際網站案例交叉比對。當不同來源都指向相似的結果時，再將其轉化為自己的 SEO 策略與測試方向。

這也是為什麼值得同時追蹤不同領域的 SEO 專家：不是為了找到一個「標準答案」，而是透過不同角度，更完整地理解搜尋正在如何改變。

台灣SEO研究與實務｜積木行銷持續追蹤搜尋趨勢

除了追蹤國際SEO專家與 Google 搜尋相關研究之外，SEO最終仍需要回到不同市場、產業與網站的實際操作。積木行銷長期關注 SEO、搜尋演算法與數位行銷發展，並持續研究SEO技術、內容策略、E-E-A-T、關鍵字搜尋意圖，以及近年快速發展的 AI搜尋、AEO、GEO 等搜尋議題。

相較於單純整理國外SEO資訊，積木行銷更著重於將國際搜尋趨勢與研究轉化為台灣企業能實際執行的SEO策略：從網站技術架構、關鍵字與內容布局，到品牌搜尋能見度與 AI 搜尋環境的變化，透過實際網站數據與專案經驗持續驗證不同SEO方法，而非將單一專家觀點或演算法推測直接視為排名公式。

面對搜尋環境快速改變，積木行銷認為SEO的核心已不只是追求單一關鍵字排名，而是讓品牌建立能被搜尋引擎與使用者持續理解、找到並信任的數位內容資產；因此，在追蹤 Google 官方資訊與國際SEO研究的同時，也持續從台灣市場與企業實際需求出發，研究搜尋行為與SEO策略的變化。

FAQ

Q1 國外有哪些值得追蹤的 SEO 專家？

國外 SEO 領域有許多長期投入搜尋研究與實務的專家，例如 John Mueller、Barry Schwartz、Lily Ray、Aleyda Solis、Mike King 與 Rand Fishkin 等人。他們分別專注於 Google 搜尋技術、演算法更新、E-E-A-T、SEO技術、AI搜尋與搜尋行為等不同領域。研究 SEO 時，可以依照想了解的主題選擇適合的專家，而不需要只追蹤單一人物。

Q2 研究 SEO 應該相信 Google 官方還是 SEO 專家？

兩者都具有參考價值，但角色不同。
Google 官方文件與相關人員的說明，適合用來了解 Google 公開的搜尋規範與技術原則；SEO 專家的研究則能補充實際網站案例、數據與演算法更新後的市場觀察。較完整的 SEO 研究方式，是將 Google 官方資訊、SEO 專家研究、第三方數據與網站實際成效交叉驗證，而不是將任何單一來源視為絕對答案。

Q3 SEO 專家主要都在研究哪些內容？

現代 SEO 的研究範圍已不只有關鍵字與搜尋排名，還包含：SEO技術、爬蟲、Indexing、搜尋意圖、內容品質、E-E-A-T、品牌與Entity、Core Updates、使用者搜尋行為等領域。隨著生成式 AI 發展，AI搜尋、AEO、GEO、LLM、RAG 與 AI 引用來源等議題，也逐漸成為 SEO 產業關注的新方向。

Q4 AI 搜尋出現後，還有必要研究傳統 SEO 嗎？

有必要。無論是傳統搜尋引擎或生成式 AI，都需要發現、理解、檢索與整理網路資訊，因此網站架構、內容品質、品牌資訊、可檢索性與可信度等基礎仍然重要。AI搜尋的發展更像是擴大了 SEO 的研究範圍，讓搜尋能見度從傳統搜尋結果進一步延伸至 AI 回答、品牌提及與不同搜尋平台，而不是完全取代既有 SEO。

Q5 台灣企業該如何參考國外 SEO 專家的研究？

國際 SEO 專家的研究可以用來掌握搜尋技術與全球趨勢，但實際執行時仍需要考量台灣市場的搜尋習慣、語言、競爭環境與產業特性。積木行銷持續追蹤 Google 官方資訊與國際 SEO 研究，並從台灣網站與企業需求出發，將 Technical SEO、內容策略、E-E-A-T、AI Search 等觀念轉化為可執行的 SEO 策略，再透過實際數據持續調整與驗證。

總結

SEO 是一個持續變化的領域，從 Google 演算法、SEO技術、E-E-A-T 到近年的 AI搜尋，不同專家也各自提供不同的研究視角。透過追蹤 John Mueller、Barry Schwartz、Lily Ray、Aleyda Solis、Mike King、Rand Fishkin 等國際 SEO 專家的觀點，並搭配 Google 官方資訊、實際數據與網站案例交叉驗證，才能更完整掌握搜尋趨勢。
對企業而言，真正重要的也不是照搬單一 SEO 方法，而是將這些研究轉化為符合自身市場與品牌需求的長期搜尋策略。

2026台灣SEO公司推薦｜16 家SEO／AI SEO公司完整比較，從 Google SEO 到 AI SEO一次看懂

積木行銷 — Wed, 12 Aug 2026 08:17:41 +0000

想找SEO公司，光比「誰保證第一名」或「誰價格最便宜」，其實並不夠；真正值得比較的是這間SEO公司能不能幫助網站改善體質、規劃關鍵字策略、優化內容品質？並且再持續追蹤後續搜尋的排名、自然流量與轉換成效。

過去企業做SEO，主要目標是讓網站出現在 Google 搜尋結果頁（SERP）前面，藉此取得更多自然流量與潛在客戶，但是到了 2026 年，搜尋行為正在快速改變；除了 Google 傳統搜尋之外，使用者也開始透過 ChatGPT、Gemini、Perplexity，以及 Google 的 AI 搜尋等功能取得資訊。這代表企業除了思考「網站能不能排名」，也要開始需要思考：當使用者直接詢問 AI 時，AI 能不能理解我的品牌？

因此，現在選擇SEO 公司時，除了傳統SEO 能力，也可以進一步觀察對方是否具備AI SEO、AIO、AEO、GEO 等相關能力？

而市面上的SEO 公司類型很多：有的專注於關鍵字排名，有的以內容行銷為核心，有的強調網站技術，也有公司進一步整合 AI SEO 與生成式搜尋策略，所以到底要怎麼選擇呢？

小編特別整理了16 家台灣SEO／AI SEO 公司：從服務特色、適合對象到SEO與AI 搜尋能力一次性比較，幫助企業在找SEO 合作夥伴之前，先了解自己真正需要的是什麼。

SEO 公司主要在做什麼？

SEO（Search Engine Optimization）也就是搜尋引擎最佳化。簡單來說，就是透過網站技術、網站架構、關鍵字、內容、外部連結與使用者體驗等方式，讓搜尋引擎更容易理解網站，進而提升自然搜尋曝光，而最近隨著AI工具的興起，AI SEO 則可以視為SEO在生成式AI 搜尋環境下的延伸。

如果傳統 SEO 思考的是：「如何讓我的網站出現在 Google 搜尋結果前面？」，那麼AI SEO 更進一步思考：「如何讓搜尋引擎與AI更容易理解我的品牌、內容與專業？」。

因此，一套完整的SEO策略通常會包含以下幾個部分：

技術 SEO（Technical SEO）

技術 SEO 是網站搜尋優化的基礎。

常見工作包含：

網站架構健檢
網頁載入速度優化
行動裝置體驗
Robots.txt
XML Sitemap
搜尋引擎爬蟲可讀性
Core Web Vitals
Canonical
內部連結
Schema 結構化資料
網站索引問題

如果網站本身存在技術問題，即使持續產出大量內容，也可能影響搜尋引擎抓取與理解；因此，選擇SEO公司時，不要只問「一個月寫幾篇文章」，也應該確認對方是否能處理網站技術問題的能力？這樣即使大環境技術常在變更，也能快速應對，並且作內容或結構變更。

關鍵字策略與內容行銷

SEO並不是單純找幾個熱門關鍵字，再把關鍵字放進文章，真正完整的關鍵字策略，需要從目標受眾的搜尋行為出發，例如：

使用者會搜尋什麼？
使用者搜尋這個關鍵字的目的是什麼？
哪些關鍵字競爭程度較高？
競爭對手目前有哪些內容？
哪些長尾關鍵字值得布局？
哪些搜尋詞具有商業價值？

接著再建立「主關鍵字＋長尾關鍵字」的內容地圖，持續產出符合搜尋需求的內容。

站外連結(Backlink)與品牌權威

Backlink，也就是反向連結，是SEO中常被討論的一環，當其他網站引用或連結到你的網站，可以成為搜尋引擎判斷網站權威性與可信度的參考訊號；不過，Backlink 並不是越多越好，比起大量低品質連結，更重要的是：相關性、品質、來源可信度與自然性，因此，如果SEO公司表示會協助建立外部連結，企業也應該進一步了解實際操作方式。

數據追蹤與成效分析

SEO 並不是做完網站或文章之後就結束，SEO公司通常需要透過 Google Search Console、GA4 與其他SEO工具，持續追蹤：

關鍵字排名
搜尋曝光
點擊率
自然流量
網站進站頁面
使用者行為
轉換
內容成效

再根據數據調整下一階段策略，因此，比起只提供一份「排名報告」，更重要的是SEO公司能不能解釋：

為什麼排名改變？

哪些內容有效？

哪些關鍵字值得繼續投入？

下一階段應該怎麼調整？

AI SEO的重視，包含AIO、AEO、GEO

大環境下AI工具越來越多人使用，因此這也是 2026 年企業挑選SEO公司時越來越值得關注的部分，而AI SEO其實包含AIO、AEO、GEO的部分，以下簡介它們分別代表什麼意思：

AIO

針對AI 搜尋時代所發展的內容優化策略，目的是讓網站內容被AI 理解、引用。透過內容結構優化、專家建議與資訊整理，提升網站被 Google AI摘要機會。

AEO

AEO是「答案引擎優化」，讓 Google、AI搜尋工具、語音助理(例如Siri)在回答使用者問題時，能夠引用您的網站內容作為答案來源，提升品牌曝光與內容能見度。

GEO

GEO是指「生成式引擎優化」，讓多數生成式AI在回答問題時引用你的內容，比如 ChatGPT、Gemini等 AI搜尋工具在回答問題時，能夠引用並推薦您的品牌內容。

以上這些概念並不是完全取代傳統 SEO，根據Google 官方指南指出：AI 所提供的答案大多仍建立在搜尋引擎的索引資料、高品質網站內容以及可信來源之上；網站若持續遵循 SEO最佳實務，包括提供具有幫助性的內容、良好的網站架構與優質的使用者體驗，仍有機會同時獲得自然搜尋排名與AI功能的曝光。

因此，如果企業希望布局AI搜尋，依然要考慮傳統SEO布局且慎選SEO公司，可以進一步確認對方是否具有AI SEO相關經驗與案例？

挑選 SEO 公司的 7 大重點

不要只看「保證第一名」

SEO公司如果只強調「保證第一名」，反而應該進一步詢問：「你們準備怎麼做到？」。

網站SEO涉及技術、內容、關鍵字、網站架構與外部權威等多個面向，單一關鍵字的排名並不能完全代表網站SEO是否成功。

確認服務是否完整

可以確認SEO公司是否涵蓋：技術 SEO → 關鍵字策略 → 內容 → 外部連結 → 數據分析。

如果只提供其中一部分，也不代表不好，但企業需要先確認是否符合自己的需求。

確認操作方式是否合符合規定

有些業者可能透過關鍵字堆疊、大量低品質外部連結等方式追求短期排名，短期可能看到變化，但長期而言，企業仍應該關注網站內容品質與整體搜尋體驗；因此，建議優先了解SEO公司採取什麼方法，而不是只詢問「多久可以第一名」。

了解計價模式

SEO常見計價方式包括：

固定月費
專案制
顧問制
成效制
關鍵字方案

價格本身並不能直接判斷服務好壞，更重要的是確認：你支付的費用包含哪些工作？

例如：是否包含網站技術優化、文章、關鍵字研究、外部連結、報告與AI SEO等等。

是否具備 AI SEO 能力

如果企業希望布局 ChatGPT、Gemini 或 Google AI 搜尋，可以直接詢問：「你們目前有沒有 AI SEO、AIO、AEO 或 GEO 的服務？」以及「如何衡量品牌在 AI 搜尋中的曝光？」。

這些問題可以幫助企業了解對方是否真的開始布局AI搜尋，而不是單純把「AI SEO」當成服務名稱。

參考實際案例

建議查看SEO公司是否有：

同產業案例
關鍵字排名案例
自然流量成長案例
網站製作案例
內容行銷案例
AI SEO案例

案例如果能清楚說明「問題 → 策略 → 執行 → 成果」，通常會比單純展示排名更有參考價值。

確認是否適合長期合作

SEO是長期累積型工做，網站體質、內容、品牌權威與搜尋信任，都需要時間建立。

因此，選擇SEO公司時，除了價格，也應該考慮：溝通方式是否積極且良好、數據報告是否透明？以及提出的策略是否全面與完整，若要長期合作有什麼模式？

2026台灣 SEO／AI SEO公司推薦TOP 16

以下16家為蒐集多方資料後彙整、比較後，編排出TOP16台灣SEO/AI SEO公司的推薦；其中不同公司各有服務特色，並非單純以排名高低代表優劣，企業主可以依照自己的需求去做選擇：

積木媒體行銷

核心強項：SEO × AI SEO 網站與內容一條龍式整合

積木媒體行銷以 SEO 與數位行銷為核心，服務範圍涵蓋網站設計、SEO 關鍵字策略、SEO 內容(原創內容與重視EEAT)、外部連結操作、媒體操作及AI SEO服務，其中AI SEO包含：AIO、AEO、GEO等觀念，都有所研究，另外有實際的AI SEO案例。

這讓我們了解到，相較於只針對單一關鍵字進行排名操作，積木行銷更強調從網站架構、關鍵字策略、內容品質、品牌資訊與AI 搜尋等不同面向建立完整策略。

所有服務內容包含：

SEO關鍵字策略
網站SEO優化
SEO文案與內容
E-E-A-T 內容策略
網站建置
外部連結
AI SEO=AIO+AEO+GEO
品牌搜尋策略

如果企業希望不只經營Google 搜尋，也希望進一步布局生成式AI搜尋，可以將積木行銷列入好的評估選項。

適合對象：
希望長期經營SEO、需要網站與SEO整合，或希望同步布局AI SEO：AIO、AEO、GEO 的企業。

核心特色：
SEO × 網站 × 內容 × AI SEO的整合。

官方網站：

https://stack.com.tw/

91APP

核心強項：零售數據 × AI × 電商 SEO

91APP 以電商與零售數位解決方案起家，也提供SEO與AI SEO相關服務。其AI SEO方向將零售數據、AI 工具與搜尋策略結合，除了傳統搜尋引擎最佳化，也開始思考品牌在生成式 AI 搜尋環境中的曝光與推薦。

91APP 的特色在於具備電商與零售數據背景，因此對商品型網站、零售品牌與電商平台而言具有一定優勢。

適合對象：
電商、零售與中大型品牌。

官方網站：

https://91app.com/

Welly SEO（偉利科技）

核心強項：內容策略 × 白帽 SEO × 成效導向

Welly SEO提供網站技術優化、關鍵字研究、內容撰寫、外部連結與成效追蹤等服務；服務模式較完整，從關鍵字分析到內容執行都有涵蓋，適合希望直接交由專業團隊執行SEO的品牌。

適合對象：
重視內容品牌資產，希望自然搜尋流量進一步帶來詢問與轉換的企業。

官方網站：

welly.tw

零一行銷

核心強項：SEO × 內容策略 × GEO／AEO

零一行銷以SEO與內容行銷為基礎，從產業、競品與使用者需求出發進行搜尋策略規劃，也進一步延伸至GEO、AEO 等生成式搜尋相關概念。相較於只追蹤關鍵字排名，其定位更偏向長期內容與品牌成長策略。

適合對象：
中型以上品牌、有長期數位內容布局需求的企業。

官方網站：

growthmarketing.tw

Ranking SEO

核心強項：SEO 數據 × SaaS × 關鍵字策略

Ranking SEO 為 Digit Spark 旗下 SEO 服務品牌，提供關鍵字策略、網站架構優化、內容文案與排名監控等服務，其特色在於結合SEO工具與數據分析，協助企業進行搜尋市場與關鍵字策略規劃。

適合對象：

中大型企業、多語系網站，以及需要系統化 SEO 管理的品牌。

官方網站：

ranking.works

達文西數位科技

核心強項：網站 × SEO × 數位廣告 × 國際行銷

達文西數位科技提供SEO關鍵字排名、網站設計、國際行銷、Google Ads與EDM等服務，其特色是將網站設計與SEO、數位行銷整合，對於需要多語系或跨國市場布局的品牌，可以列入評估。

適合對象：
網站建置、多語系與國際市場需求的企業。

官方網站：

da-vinci.com.tw

鯊克科技

核心強項：網站技術 × SEO × 使用者體驗

鯊克科技以軟體與網站服務為基礎，提供SEO友善網站建置、內容創作與技術型SEO，除了搜尋排名，也重視網站架構、資料安全與使用者體驗。

適合對象：
希望同步改善網站架構與SEO的企業。

官方網站：

sharktech.tw

awoo 阿物科技

核心強項：AI × 數據 × 電商SEO

awoo 阿物科技以SEO起家，並發展AI 行銷科技與數據分析相關工具，其服務特別適合電商與零售品牌，可以透過搜尋與消費者數據分析，了解使用者意圖與商品搜尋需求。

適合對象：
電商、零售與數據導向企業。

官方網站：

awoo.ai

Harris 先生

核心強項：SEO顧問 × 技術分析 × 企業內訓

Harris先生主要提供SEO顧問、網站健診、關鍵字優化、數據分析與企業內訓等服務，如果企業本身已有行銷或內容團隊，但缺少SEO策略與技術能力，顧問型服務會是可以考慮的方向。

適合對象：
企業內部已有行銷人員，希望取得 SEO 策略與技術指導的品牌。

官方網站：

yesharris.com

可思科技

核心強項：技術 SEO × 網站架構 × 網站建置

可思科技具有網站建置背景，因此在網站架構與技術SEO方面較具特色；從網站建置、網站速度到SEO優化，也可由同一團隊進行整合。

適合對象：
網站改版、網站重建與技術 SEO 需求的企業。

官方網站：

codepulse.com.tw

戰國策集團

核心強項：SEO × 廣告 × 社群 × 一站式數位行銷

戰國策集團也是技術網頁製作起家，近期開始擴展較廣業務：開始涵蓋SEO、網站建置、數位媒體、社群、部落格行銷、內容行銷、口碑與新聞稿等。

適合對象：
需要整合 SEO、網站、廣告與品牌行銷的企業。

官方網站：

nss.com.tw

雷斯媒體行銷有限公司

核心強項：SEO × 媒體行銷 × 數位曝光

雷斯媒體行銷提供SEO、網站優化與數位媒體相關服務，並將AI與數位技術納入網站優化方向，其特色在於媒體行銷經驗與數位行銷服務的結合。

適合對象：
希望整合 SEO 與媒體曝光的品牌。

官方網站：

letsmedia.tw

集客數位行銷

核心強項：集客式行銷 × SEO × 內容策略

集客數位行銷強調從使用者需求出發進行內容規劃，透過集客式思維建立品牌自然流量。相較於追求短期排名，更適合希望長期建立內容資產的企業。

適合對象：
中小企業、剛開始投入 SEO 的品牌。

官方網站：

inboundmarketing.com.tw

將能數位行銷

核心強項：產業研究 × 關鍵字意圖 × 客製化SEO

將能數位行銷重視產業調研與關鍵字搜尋意圖，從企業本身的產業特性與市場需求出發規劃SEO。

適合對象：
產業特性明確，希望 SEO 團隊深入了解自身市場的企業。

官方網站：

sonar-inc.com

DRM 深耕行銷

核心強項：長期SEO × 技術 × 內容

DRM深耕行銷強調長期SEO經營，從網站技術與內容累積等面向建立自然搜尋流量，其服務思維比較偏向長期經營，而不是單純追求短期排名。

適合對象：
希望建立長期自然搜尋流量與品牌資產的企業。

官方網站：

drmarketing.tw

犬哥網站

核心強項：WordPress × 網站設計 × SEO

犬哥網站提供 WordPress 網頁設計、SEO關鍵字行銷，以及AI SEO／GEO 等相關服務，其特色在於網站設計與 SEO 的整合，如果企業剛好有網站重新建置需求，可以從網站架構階段就同步規劃SEO。

適合對象：
需要 WordPress、網站設計與 SEO 整合的中小企業。

官方網站：

frankknow.com

16 家 SEO 公司怎麼選？

如果看完以上 16 家公司，還是不知道哪一間適合自己，可以先從「你現在最需要什麼」開始判斷。

企業需求	可以優先考慮的類型
完全沒有 SEO 人力	SEO 代操型
有行銷團隊但缺 SEO 策略	SEO 顧問型
網站準備重新製作	網站＋SEO 整合型
電商、零售	電商 SEO／數據型
重視內容行銷	重視內容質量的行銷公司 (SEO內容型)
網站技術問題很多	技術 SEO 型
希望布局 AI 搜尋	SEO+AI SEO整合型
Google＋AI 搜尋都想做	SEO＋AI SEO 整合型

SEO公司常見FAQ

Q1 一定要找 SEO 公司嗎？

不一定。

如果企業本身已經有SEO、內容、網站與行銷團隊，可以自行執行。

但如果公司缺乏相關經驗或人力，找專業SEO團隊可以協助建立策略、降低摸索成本。

如果已經有內部行銷人員，也可以考慮SEO顧問型服務。

Q2 SEO 服務價格大概多少？

SEO費用會依照網站規模、關鍵字競爭程度、服務內容、文章數量、技術優化需求與合作模式而有所不同。

因此，不建議單純用「一個月多少錢」判斷哪一家比較好。

真正應該比較的是：同樣的預算，對方到底提供哪些服務？

Q3 SEO 多久可以看到效果？

SEO通常需要時間累積。實際成效會受到網站現況、網站權重、產業競爭程度、關鍵字難度、內容品質與執行速度影響，因此，不同網站的成效時間可能差異很大；比起只看「幾個月第一名」，更建議觀察：

搜尋曝光 → 排名 → 自然流量 → 詢問／轉換

是否持續改善？

Q4 SEO 公司一定要簽長約嗎？

不一定，不同公司可能提供月費、專案、顧問或長期合作模式。

如果企業還不確定自己需要什麼，也可以先從SEO健診或顧問服務開始，再評估後續合作。

Q5 SEO 和 Google Ads 哪一個比較好？

兩者其實沒有絕對誰比較好，Google Ads 適合快速取得搜尋曝光，而 SEO則比較偏向長期累積自然流量。如果預算允許，可以搭配使用：

短期：Google Ads

長期：SEO

讓付費流量與自然流量互相補足。

Q6 AI SEO 可以保證 ChatGPT 推薦我的品牌嗎？

不建議用傳統「第一名保證」的方式理解AI 搜尋。AI 回答會受到使用者問題、上下文、資料來源、搜尋結果與模型等多項因素影響；因此，比起「保證 ChatGPT 第一名」，更合理的做法是提升品牌內容的完整度、專業性、可信度與可理解性，並持續觀察品牌在AI 搜尋中的提及與引用情況。

總結

2026 年的SEO，已經逐漸從單純的「關鍵字排名」走向更完整的搜尋曝光策略。

企業除了需要關注：Google 排名，也需要開始思考：

AI 搜尋看不看得到？

AI 能不能理解品牌？

品牌資訊是否完整？

內容是否具備專業性與可信度？

因此，選擇 SEO 公司時，比起只比較「誰最便宜」或「誰保證第一名」，更值得觀察的是對方是否具備以下能力：

技術 SEO＋關鍵字策略＋內容行銷(原創性與重視EEAT)＋外部連結＋數據分析＋AI SEO

SEO 最終的目的，也不應該只是讓某個關鍵字短暫排名第一，而真正有價值的 SEO，是讓網站逐漸成為一個能夠持續累積數位資產，包含企業的自然流量、品牌曝光、搜尋信任與商業轉換，而當搜尋環境逐漸進入 AI 時代，企業更需要思考的不只是「如何被搜尋」，而是：

如何讓搜尋引擎與 AI 都能理解、信任並看見你的品牌？

這也是企業在選擇 SEO 合作夥伴時，最值得優先考量的事情，而積木行銷重視AI SEO與其整合，並且重視原創性內容，且已有多個AI SEO案例，因此是很不錯的考慮選項。

AI MV 製作教學-從歌曲到完整 MV，一篇了解AI 影片的製作流程

積木行銷 — Fri, 07 Aug 2026 03:58:35 +0000

現今AI工具越發發達，許多人會使用AI工具快速製作插畫、平面設計作品；網路上也越來越多AI製作的動畫影片、搞笑影片或者短劇，甚至也有AI MV，但是相對少人知道這一些影片是如何實際製作的呢？

不同於網路上多數僅介紹 AI 工具功能的文章，本文由積木行銷設計師 Sabrina Chiang（緒音NANA） 親自撰寫與分享，以自身實際創作經驗整理出完整的 AI 音樂 MV 第一手文字教學，內容涵蓋每個製作步驟、工具應用與實務技巧，並搭配 YouTube 頻道 「緒音Nana 梵音世界」 的作品作為案例說明，提供讀者最貼近實務的 AI MV 製作流程。

AI MV 製作流程

相較於傳統製作流程，AI 工具大幅縮短了歌曲創作、動畫製作與影片後製所需的時間，讓個人創作者也能完成高品質的音樂 MV。

目前NANA製作 AI 音樂 MV 的流程，大致會分成五個階段── 每個工具負責不同的工作，而不是依賴單一 AI 完成所有內容，同時也發揮各自AI工具的強項：
首先，會使用 Suno AI 創作歌曲，包含旋律、歌詞與伴奏，建立整支 MV 的音樂基礎。

接著透過 ChatGPT 分析歌曲情緒，規劃故事劇情、設計分鏡，並撰寫適合 AI 影片工具使用的 Prompt（提示詞）。分鏡圖必須注意MV角色的連貫性、衣服與場景的合理跟一致性，以及所有關鍵影格的圖片都有生成了，生成圖片的部分，倘若圖片生成成果不夠完美，則必須再使用Adobe Photoshop去做修圖。

完成腳本分鏡圖片後，再利用 Kling AI 或 Seedance 將圖片轉換為短影片；這個階段會依照不同鏡頭需求製作約 5 至 15 秒的動畫片段，而不是一次生成整首歌曲的影片，主要原因在於目前多數 AI 影片平台都有單次生成秒數限制，例如截至本文撰寫時，Kling 3.0 單次最長可生成約 15 秒影片，因此通常會先製作多個短鏡頭。

當所有動態鏡頭完成後，再使用 Nim AI 或 InfiniteTalk 進行 AI 對嘴（Lip Sync），讓角色依照歌曲節奏自然演唱，提升整體真實感與表演效果。

最後，將所有素材匯入 Adobe Premiere Pro軟體，完成剪輯，完成所有影片的串接，並且加上字幕、轉場、調色與節奏調整，增加影片的完整度，最終輸出最終的AI 音樂 MV。

STEP1 Suno AI：快速創作專屬歌曲，打造 AI 音樂 MV 的第一步

在製作 AI 音樂 MV 之前，最重要的就是先擁有一首完整的歌曲。
Suno AI 是目前相當受歡迎的 AI 音樂生成工具，只需輸入歌曲主題、風格、情緒或幾句歌詞，就能在短時間內創作出包含旋律、編曲、人聲與歌詞的完整作品，大幅降低音樂創作門檻。

無論是流行、搖滾、電子、古風、配樂，還是療癒音樂，Suno AI 都能依照需求快速生成不同風格的歌曲，讓沒有音樂製作背景的創作者，也能輕鬆打造專屬作品。如果本身有音樂背景的人也可以透過它來做創意激盪，也可以輸入音樂架構的關鍵字，產生嚴謹的音樂作品。

在NANA的 AI 音樂 MV 製作流程中，Suno AI 主要負責完成歌曲創作；當歌曲完成後，我會使用ChatGPT及Freepik AI，進一步規劃劇情、設計分鏡，為後續的 Kling、Seedance 影片生成與 AI 對嘴奠定基礎。

如果你想快速完成一支 AI 音樂 MV，Suno AI 不只是歌曲生成工具，更是整個創作流程的起點。

STEP2 ChatGPT：打造 MV 劇本與分鏡的最佳助手

許多人開始製作 AI MV 時，第一個遇到的問題就是不知道畫面該如何安排，其實，在正式生成影片之前，先完成劇本與分鏡規劃，能大幅提升整體作品品質。

ChatGPT 可以透過聊天的方式，分析歌詞意境、設計故事線、安排鏡頭順序，甚至直接生成適合 AI 影片工具使用的 Prompt（提示詞）；不過這一步驟是要先將所有分鏡圖片與關鍵影格靜態圖片都生成完畢，才能進入到使用影片AI工具跟輸入AI影片的提示詞的部分。

由於ChatGPT現今的生圖模型很強大，可直接使用其生產圖片，也可以使用像是Freepik AI、Midjourney等強大的靜態圖生產AI工具作為輔助，製作所有分鏡，如果有圖片生成成果不如預期完整(比方說小物件不太一樣，光影不夠喜歡，或者衣服少了配件等等)，則必須再使用Adobe Photoshop去做修圖。

STEP3 Kling AI & Seedance AI：打造自然人物與流暢運鏡

Kling AI：純熟的動態製作工具，且不斷更新的AI工具

Kling AI是目前相當成熟的 AI 影片生成工具，其實是由中國的京的科技公司快手（Kuaishou）開發的平台；由於是深厚短影音公司背景，這AI平台與工具特別適合製作人物動畫、顆粒與光影動畫、電影感運鏡與寫實場景，無論是角色的日常動態或各種鏡頭的表現，都能呈現自然流暢的效果；近期對於手指動作與舞蹈更是有所改進與精進，版本也不斷更新。

在音樂 MV 製作中，可以先透過Kling讓分鏡的人物與場景都先動起來，或是直接加上一些光影與粒子特效，讓除了對嘴外，所有的影片都製作完成。

Seedance：也是製作動態不錯的選擇，提升電影感與畫面質感

如果希望作品更具有電影氛圍，Seedance 是值得嘗試的 AI 影片工具。它在光影表現、鏡頭語言、角色一致性與場景細節方面都有相當出色的表現，這也是因為此AI工具是中國科技公司字節跳動（ByteDance，也就是 TikTok 與抖音的母公司）研發的。

不過根據目前的會員訂閱費用(2026年8月份)，Seedance每月的費用比Kling在高些，有預算考量的部分，可以評估自身想要的效果、風格或平台使用的偏好與上手程度，擇一個平台訂閱與使用即可。

如果是注重細節創作者會將 Kling 與 Seedance 搭配使用，例如人物動作交給 Kling，而重要的情緒鏡頭或場景運鏡則交由 Seedance 製作，兼顧效率與畫面品質。

STEP4 Nim AI & InfiniteTalk AI：讓角色真正開口唱歌

完成動畫之後，最後一個關鍵步驟就是 AI 對嘴（Lip Sync）。

Nim AI或InfiniteTalk 都能根據歌曲內容，自動調整角色嘴型與臉部表情，讓人物看起來就像真正開口演唱，不過也是由於一次生成影片的長度限制，必須將影片與音樂分段處理與輸出。

Nim AI跟InfiniteTalk AI平台雖然都可以做對嘴處理(影片與聲音可以分開上傳)，不過平台的其他功能注重的不一樣，生成出來的效果也略不一樣，使用者可以評估最想要的效果與預算規劃，選擇一平台使用即可。

對於虛擬歌手、AI 偶像、動漫角色或品牌代言角色來說，這一步驟能大幅提升作品的真實感與沉浸感，讓角色彷彿真的在唱歌。

AI MV 製作的額外技巧分享

雖然 AI 工具越來越強大，但想要做出高品質的 MV，仍然需要一些製作技巧；首先，不建議一次生成整首歌曲的影片，而是將每個關鍵影格與分鏡都能產生很好的動態且合理的秒數長度，再透過剪輯軟體組合，整體節奏會更加自然；其次，角色設定、服裝、場景與色調應保持一致，才能維持影片的連貫性；最後，對嘴效果建議安排在影片完成後再進行，這樣效果才能最完整的呈現，這樣最終產出的影片不論是姿體動態、景物動態或者人物嘴型都是有做到位的。

最終創作者要了解，AI 並不會而完全取代創意及製作，而是讓創作者有更多靈感、更快的產出好的作品及質感更高的作品，它也只是幫助你達成作品的工具而已!

真正的好作品是來自於自己對於音樂的鑑賞能力、對於美的展現程度以及最終想傳達給觀者的感官體驗和背後想述說的內容性。

實戰案例分享：緒音Nana 梵音世界

除了研究各種 AI 工具，NANA也實際將這套流程應用在自己的 YouTube 頻道 「緒音Nana 梵音世界」，製作多支 AI MV，並且將佛教、音樂與美麗的畫面做結合，撫慰大家的身心靈。

不同工具各有優勢，沒有哪一套工具能完成所有工作；真正能提升作品品質的關鍵，在於如何根據不同場景選擇適合的工具，並建立一套穩定且高效率的創作流程。

對NANA而言，AI 並不是取代創作，而是讓原本需要數週甚至數月才能完成的音樂 MV，大幅縮短製作時間，同時保留更多創意發想的空間；透過持續實驗與優化，NANA也希望將這些經驗分享給更多想踏入 AI 音樂創作領域的朋友。此外，由於每個平台都在不斷地版本變更與精進，製作影片也可以越來越精美與細緻。
讓我們一起期許未來的AI工具能夠幫助我們產出更多驚艷的作品，並且從中獲得新的靈感、體驗與學習AI工具的樂趣。

製作AI MV與AI 短片需求積木行銷也是您的好選擇

本文分享的 AI MV 製作經驗，來自積木行銷設計師 Sabrina Chiang（緒音NANA） 的實際創作與應用。除了經營 YouTube 頻道 「緒音Nana 梵音世界」，持續分享 AI MV 與生成式 AI 影音作品外，也將這些創作經驗應用於其他品牌行銷與商業專案。

此外積木行銷也有提供一條龍的服務，不論是品牌的規劃、行銷創意的發想與執行、網頁的SEO提升或短影音製作，因此若您對於自身品牌有著重且有相關需求，歡迎直接與我們聯繫，積木行銷可依據您的品牌定位、商品與客群目標，提供專業的整合服務。

總結

從 Suno AI 創作歌曲、ChatGPT 規劃劇本與分鏡、Kling AI 或 Seedance 製作動態影片、Nim AI 或 InfiniteTalk 完成 AI 對嘴，到最後透過 Adobe Premiere Pro 剪輯，每個工具各自發揮不同的優勢，共同完成一支完整的 AI MV。

AI 的出現，大幅降低了影音創作的門檻，也讓更多創作者能將腦海中的靈感快速化為作品。然而，AI 始終只是創作工具，真正賦予作品生命的，仍然是創作者的想法、故事與美感。

希望透過這篇第一手實戰教學，讓更多人了解 AI MV 的完整製作流程，勇敢踏出創作的第一步，創造屬於自己的精彩作品。

FAQ

Q1 AI MV的製作流程？

AI MV製作流程總共分為五大步驟：

Suno AI 創作歌曲➔ChatGPT或其他靜態圖生產AI 規劃劇本與分鏡➔Kling AI 或 Seedance 製作動態影片➔Nim AI 或 InfiniteTalk 完成 AI 對嘴➔最後透過 Adobe Premiere Pro 等剪輯軟體將AI生成的動態短影音串接且後製剪輯而成。

每一個環節都很重要，影響最終做出的品質。

Q2 Kling AI與Seedance AI的差異

Kling AI 與 Seedance AI 都是目前相當熱門的 AI 影片生成工具，兩者都能將靜態圖片轉換成動態影片，也支援文字生成影片（Text to Video）等功能，但在實際應用上仍有一些差異。

Kling AI 在人物動作、鏡頭運鏡與整體穩定性方面表現成熟，適合製作角色動畫、人物互動與各種日常場景，因此相當適合音樂 MV 中的人物演出與基礎動態鏡頭。

Seedance AI 則較著重於電影感的光影、畫面氛圍與鏡頭語言，在情緒表現、場景細節與整體質感上具有不錯的表現，特別適合製作抒情、奇幻或故事性較強的音樂 MV。

以 NANA 的實際創作經驗來說，如果希望快速完成大部分鏡頭，Kling AI 是相當穩定且容易上手的選擇；若想加強部分重點畫面的電影感與視覺效果，則可以搭配 Seedance AI 使用。兩款工具各有優勢，並沒有絕對的好壞，建議依照作品風格、預算以及個人使用習慣選擇最適合的 AI 平台。

Q3 Nim AI與InifiteTalk AI的差異

Nim AI 與 InfiniteTalk AI 都是目前常見的 AI 對嘴（Lip Sync）工具，都能將人物影片與音訊結合，自動調整嘴型、表情與演唱動作，讓角色看起來就像真正開口唱歌。

以 NANA 的實際使用經驗來說，兩個平台都能完成 AI 對嘴需求，但在生成效果、人物表情細節、嘴型自然度以及平台功能上仍有些許差異。由於兩者都會持續更新版本，因此實際效果也會隨著平台演算法調整而有所不同。

如果主要需求是製作 AI 音樂 MV，建議可以先依照自己的預算、作品風格以及操作習慣，選擇其中一個平台即可，不一定需要同時訂閱兩套工具。若希望追求更理想的畫面效果，也可以針對重要鏡頭分別測試兩個平台，再挑選最符合需求的成品使用。

Q4 一定要使用多個AI才能完成MV嗎？

對，建議使用多個AI工具完成MV的製作。因為每個AI工具注重的強項不同，並且MV影片的製作每個環節也都很重要，會影響最終的品質，因此可以根據上述介紹的部分，大家按照步驟去嘗試不同的AI工具。

此外，最後一步驟影片剪輯也是很重要的，因為AI工具生成的影片都是片段的，需要全部串連起來，再後製加工，最終完成滿意的作品。

Q5 AI會完全取代人嗎？

AI 並不會完全取代創意和創作，而是讓創作者有更多靈感、更快的產出好的作品及質感更高的作品，它也只是幫助你達成作品的工具而已!

〈AI MV 製作教學-從歌曲到完整 MV，一篇了解AI 影片的製作流程〉這篇文章最早發佈於《積木行銷 | SEO與AI SEO專業團隊》。

2026 SEO指南：什麼是SEO？AI時代下，你不可不知道的SEO布局方法

積木行銷 — Wed, 01 Jul 2026 10:17:30 +0000

2026 年的 SEO已經不再只是追求傳統SEO優化及Google 搜尋結果的排名，隨著Google AI Overview、ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 搜尋工具普及，使用者越來越習慣直接從 AI 獲得答案，而不是逐一點擊網站，因此，SEO 的目標也從「提高排名」延伸到「提升品牌在 AI 回答中的曝光與引用」。

不過這並不代表傳統 SEO 已經失去價值；相反地，Google 官方指南也指出：
AI 所提供的答案大多仍建立在搜尋引擎的索引資料、高品質網站內容以及可信來源之上；網站若持續遵循 SEO 最佳實務，包括提供具有幫助性的內容、良好的網站架構與優質的使用者體驗，仍有機會同時獲得自然搜尋排名與 AI 功能的曝光。

The best practices for SEO continue to be relevant because our generative AI features on Google Search are rooted in our core Search ranking and quality systems. – 2026 Google Search Central，針對 Google 搜尋的生成式 AI 功能進行網站最佳化

因此，AI 搜尋時代，SEO 為什麼反而更重要？就在於AI的資料庫來源其實也源自SEO的基礎；而什麼是SEO？SEO如何布局？這一些SEO良好的知識還是必須知道的。所以，此篇文章就是基於現今大環境之下、所撰寫的SEO指南!

什麼是SEO？

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是透過優化網站內容、技術架構與使用者體驗，提高網站在搜尋結果中的曝光機會，吸引真正有需求的使用者，最終達成品牌曝光、流量成長與商業轉換。

其中影響Google排名有三大因素：

內容質量和意圖—內容是否為搜索查詢提供了清晰、完整和有用的答案？
EEAT—內容及其創作者展現了多少經驗、專業知識、權威性和可信度？
網站整體體驗(UX)—網站的設計和結構是否有助於提供流暢、友好的用戶體驗？

有用與高質量內容是佔領GOOGLE排名前位的先決條件

首要條件當然是內文必須提供跟標題相符合的內容，而EEAT則確保了內容的質量，這也符合GOOGLE現今重視的原則「以人為本的優化（People-First SEO）」，而EEAT是Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness的縮寫：

Experience(經驗)—內容是否有真實的經驗與體驗？
Expertise(專業性知識)—內文是否有相關專業知識？
Authoritativeness(權威度/專家)—網站或品牌是否具公信力及權威背書？
Trustworthiness(可信度)：內容是否是可靠且透明的？

在所有這些因素中，可信度是最為關鍵。即使一個網站展現出豐富的經驗度、專業知識，如果缺乏信任，在EEAT的評分中的得分仍然很低的。而可靠性不僅僅是一個因素，它是其他一切的基礎，在這個基礎之上再去評估其他內容。

透過以上訴說的標準，Google確保只有最相關、最高質量的內容才能在搜索結果中占據領先位置—尤其如果關乎健康、金融和安全等敏感話題方面更是嚴格，就必須遵守YMYL審查原則。(註1)

YMYL嚴格審查原則在於保護讀者安全

YMYL（Your Money or Your Life）是Google 為避免錯誤內容對他人造成負面影響、損害財產、健康損失、錯誤的認知等，因此於 2022 年 12 月更新的搜尋品質指南中明確表示會對涉及 YMYL 議題的網頁內容採用嚴格的審查機制和排名評估標準，如果被判定為不值得信任或資料來源不明，即會被降低 SEO 排名。所以，在經營網站時需要格外注意。在此列舉評估項目：

健康與醫療—著重疾病資訊的正確性、治療方法是否合理？藥物是否與治療疾病相關，且必須來源清楚及副作用標明清楚？即使是心理治療部分，也是否是可靠的診所或諮詢師？
財務與金錢—投資與理財資訊是否正確？是否是專家建議？也是否告知理財風險
安全與法律—法律相關知識是否符合當下地區與制定？是否有詐騙或誘導行為？
社會與群體—新聞引用時事是否正確？社會議題是否符合道德界線？是否會造成兒童或他人認知影響？
其他影響生活的主題—跟金錢相關的議題、房地產資訊、就業建議、學校選擇，或者移民與公民身分等議題，任何只要會影響到他人重大決定、金錢、資產等，就會一併評估與審核。

延伸閱讀：什麼是YMYL？解鎖策略提升SEO網站排名的流量密碼！

AI 時代，企業該如何布局 SEO？

企業應將 SEO 視為長期的品牌資產，而不是短期的排名工具。建立完整的內容策略、深入研究搜尋意圖、規劃主題群集（Topic Cluster）、持續更新文章，以及強化品牌專業形象，都能幫助網站建立長期競爭力。同時，也應善用 AI 協助完成關鍵字研究、內容規劃、資料整理與競品分析，提高工作效率，但所有內容仍應經過人工審核與專業補充等，並且符合EEAT內容，確保資訊正確且具有品牌特色。

另外必須了解現今AI SEO操作原理與知識，這樣才有機會將其品牌與內容被各大AI推薦及引用：

首先，提及AI SEO我們必須知道下面三個專有名稱─

AIO– 針對AI平台原理，整體持續優化內容

所謂的AIO，就是針對 AI 搜尋時代所發展的內容優化策略，其目的是讓網站內容更容易被 AI 理解與引用。透過內容結構優化、專家建議與資訊整理，提升網站被 Google AI 摘要機會。

GEO– 生成式引擎優化

GEO是指「生成式引擎優化」，偏向是「讓多數AI 在回答問題時引用你的內容」，所謂的生程式引擎包含ChatGPT、Gemini、Claude、Perplexity等，多數人知道的AI工具，使用方式為輸入問答與提示詞，AI工具就會給予解答，而在意GEO的目的，就是希望工具在回答問題時，能夠引用並推薦您的品牌內容。

AEO–答案引擎優化

AEO是「答案引擎優化」，讓 Google、AI 搜尋工具及語音助理(例如Siri)在回答使用者問題時，能夠引用您的網站內容作為答案來源，提升品牌曝光與內容能見度。內容操作的部分，則是針對這個特行，著重FAQ撰寫及符合EEAT內容；針對使用者會遇到的問題，提供相對應優質的解答。

總結概念，其實AI時代怎麼做到SEO？

就是AIO + GEO +AEO = AI SEO，這一些都做到了，且又是有用且原創的內容，AI就會比較容易收錄其內容。

不同AI工具，著重的布局方式也不同

不過由於現在AI工具眾多，背後的資料來源與引用方式其實也有所不同。根據這些工具布局與著重的內容就有所不同，2025年 Profound 在做的 AI Citation 研究時發現(註2)：

AI平台的使用對應目標客群	優先佈局建議
ChatGPT（B2B、企業使用者、一般使用者）	Wikipedia、Forbes、G2、權威媒體(TechCrunch、Investopedia 等 )、社群媒體
Perplexity（研究者、技術人）	Reddit、YouTube、LinkedIn
Gemini（一般 Google 用戶）	EEAT內容、作者的bio資訊、認證內容
Google AIO	維持 SEO 排名、Schema 完整

ChatGPT、Google AI Overviews、Perplexity的引用指標統計數據

根據2024年8月統計到2025年6月Profound的統計、以下表格完整驗證上方優先布局的建議，可以清楚知道這三大AI工具引用資料的比重來源(雖為歐美市場，但依然可供參考，特別是企業若要布局全球市場的話)：

ChatGPT資料引用指標

ChatGPT引用來源	引用比例
Wikipedia	7.8%
Reddit	1.8%
Forbes	1.1%
G2	1.1%
TechRadar	0.9%
NerdWallet	0.8%
BusinessInsider	0.8%
NYPost	0.7%
Toxigon	0.7%
Reuters	0.6%

Google AI Overviews資料引用指標

Google AI Overviews引用來源	引用比例
Reddit	2.2%
YouTube	1.9%
Quora	1.5%
LinkedIn	1.3%
Gartner	0.7%
NerdWallet	0.6%
Forbes	0.6%
Wikipedia	0.6%
BusinessInsider	0.5%
Medium	0.4%

Perplexity資料引用指標

Perplexity引用來源	引用比例
Reddit	6.6%
YouTube	2.0%
Gartner	1.0%
Yelp	0.8%
LinkedIn	0.8%
Forbes	0.7%
NerdWallet	0.6%
TripAdvisor	0.6%
G2	0.6%
PCMag	0.5%

如果企業主能夠做到除了重視Google SEO排名外、經營多方面平台，並且重視內容的質量與產出量，相信被三大AI平台引用其內容資訊都有比較高的可能信!

做到傳統搜尋引擎SEO與AI SEO都兼顧的好處

因此，不論是提高SEO也好、使用者透過搜尋關鍵字找到其企業；或注重AI SEO、提高AI工具引用其內容，最終目的就是為了品牌與企業能夠觸及更多潛在使用者，讓他們了解且信任品牌，也增加實際訂單、提高轉單率或長期鞏固企業體。

延伸閱讀：ChatGPT購物新時代！品牌該如何用AI打造新一代購物體驗？

SEO公司推薦：一條龍服務的積木行銷

基於上述，不論是傳統搜尋引擎SEO布局、還是AI SEO的研究，台灣的積木行銷提供完整一條龍的服務。

積木行銷可滿足企業主的各種需求，從網頁到內容產出

積木行銷著重上方三大重點，因此有專業的團隊執行網頁設計及建立，也有經驗豐富的行銷團隊布局SEO，並且製作符合EEAT的內容(包含：SEO文章的撰寫、短影音的建議、各大媒體的合作與曝光，到threads社群平台的經營)，都可以一一幫企業主解決。

此外積木行銷所有SEO文章，積木行銷都強調原創性及獨特性! 絕對不是AI工具搜尋後複製貼上的內容而已，所有文章皆由專業寫手，針對該產業做功課及跟客戶溝通、直接了解所屬產業後，再設定主要關鍵字與長尾關鍵字，並參考現今熱門關鍵字，再撰寫相對應的文章與內容；希望的就是產出最符合EEAT的內容且突出企業主的獨特性與原創性，快速提高企業主的GOOGLE搜尋引擎排名跟提高AI引用其內容機會。

不論之後大環境怎麼演變、AI工具不斷地變化，積木行銷都會協助企業主達成SEO布局，讓彼此都能是雙贏的局面。

FAQ

Q1 什麼是SEO？

Q2 如何提高SEO排名？

必須符合三大原則：

內容質量和意圖—內容是否為搜索查詢提供了清晰、完整和有用的答案？
EEAT—內容及其創作者展現了多少經驗、專業知識、權威性和可信度？
網站整體體驗(UX)—網站的設計和結構是否有助於提供流暢、友好的用戶體驗？

Q3 什麼是EEAT？為何內容要符合EEAT？

Google現今著重內容是「以人為本的優化（People-First SEO）」，希望內容必須符合EEAT原則，而EEAT是Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness的縮寫：

Experience(經驗)：內容是否有真實的經驗與體驗？
Expertise(專業性知識)：內文是否有相關專業知識？
Authoritativeness(權威度/專家)：網站或品牌是否具公信力及權威背書？
Trustworthiness(可信度)：內容是否是可靠且透明的？

如果內容能符合EEAT，GOOGLE搜尋引擎的排名就有往前的機會，並且也是相對比較優質的內容。

Q4 AI時代下，企業必須怎麼布局SEO？

即使是AI盛行的時代，SEO並非不重要了，Google 官方指南也指出：
AI 所提供的答案大多仍建立在搜尋引擎的索引資料、高品質網站內容以及可信來源之上；網站若持續遵循 SEO 最佳實務，包括提供具有幫助性的內容、良好的網站架構與優質的使用者體驗，仍有機會同時獲得自然搜尋排名與 AI 功能的曝光。

此外，更加細緻的布局方式是了解AI平台的資料引用來源，產出更多相對應的內容，並且多平台經營。

Q5 AI SEO是什麼概念？

AI SEO實際上是AIO + GEO +AEO 。企業主如果想要讓自己的內容能被AI引用，必須AIO、GEO、AEO都有所了解與佈局：

AIO：針對 AI 搜尋時代所發展的內容優化策略，目的是讓網站內容更容易被 AI 理解、引用。透過內容結構優化、專家建議與資訊整理，提升網站被 Google AI 摘要機會。
GEO：GEO是指「生成式引擎優化」，偏向是「讓多數AI 在回答問題時引用你的內容」。讓 ChatGPT、Gemini等 AI 搜尋工具在回答問題時，能夠引用並推薦您的品牌內容。
AEO：AEO是「答案引擎優化」，讓 Google、AI 搜尋工具及語音助理(例如Siri)在回答使用者問題時，能夠引用您的網站內容作為答案來源，提升品牌曝光與內容能見度。

此外AI平台的不同，所採取的資料來源權重也不同。

總結

2026 年的 SEO已經不再只是追求傳統SEO優化，AI 搜尋工具普及，企業主也必須重視AI SEO；不過傳同SEO的概念也沒有消失，因為GOOGLE官方表示原本的搜尋引擎權重與符合EEAT的內容，還是會影響AI的內容收錄。積木行銷對於傳統SEO與AI SEO都有所研究，並且提供一條龍的服務，是企業主布局SEO的好選擇。

註解

(註1) Google E-E-A-T: creating content that puts people first

(註2) 2025年Profound的 AI Citation 研究

〈2026 SEO指南：什麼是SEO？AI時代下，你不可不知道的SEO布局方法〉這篇文章最早發佈於《積木行銷 | SEO與AI SEO專業團隊》。

內容行銷是什麼？如何有效提升品牌曝光率並創造轉化？

積木行銷 — Wed, 18 Mar 2026 07:47:41 +0000

內容行銷是現代品牌推廣的關鍵策略之一，它不僅能夠建立品牌形象，還能透過有價值的內容與消費者建立緊密的關係。隨著數位時代的崛起，傳統廣告逐漸失去效益，而SEO和行銷管道的整合應用，更讓內容行銷在品牌推廣中成為不可或缺的一部分。

內容行銷的核心理念

內容行銷是什麼？

內容行銷簡單來說，就是透過產出有價值的資訊或內容來吸引受眾，並逐漸建立品牌與消費者之間的信任。與傳統廣告相比，內容行銷更注重長期效果，而非短期曝光。當品牌能夠提供對受眾有實際幫助的內容，消費者不僅會對品牌有好感，還可能逐漸轉化為忠實顧客。

從歷史角度來看，內容行銷的實踐可以追溯到19世紀。John Deere公司為農民創辦的《The Furrow》期刊就是早期內容行銷的代表案例。透過期刊，John Deere不僅成功推廣了自家產品，還為品牌在業界建立了聲譽。這種通過內容與消費者溝通的方式，至今仍然是行銷成功的關鍵。

延伸閱讀：網路行銷是什麼 ? 在數位時代拓展品牌的利器 !

內容行銷與SEO的關係

SEO（搜尋引擎優化)與內容行銷密不可分，SEO的核心在於提高網站內容的可見性，而內容行銷則是提供有價值的資訊。兩者相輔相成，優質的內容能幫助提升網站在搜尋引擎的排名，而高排名則能進一步擴大內容的曝光率。簡單來說，當你創造出符合SEO要求且對受眾有吸引力的內容，你的行銷管道就能更有效地將訊息傳遞給潛在客戶。

例如，一家餐廳可以透過SEO技術提高在搜尋引擎中的排名，但若內容無法吸引消費者，那麼即便排名再高，轉化率也不會有顯著提升。因此，SEO和內容品質的結合，才是真正能帶來效果的行銷策略。

內容行銷的優勢與好處

為何品牌需要內容行銷？

現今消費者的行為顯示，大多數人更傾向於透過內容了解品牌，而非直接接受廣告訊息。根據統計，約70%的消費者喜歡透過文章形式來了解產品，而不是通過廣告。因此，透過內容行銷創造與消費者的深度交流，能有效提高品牌的信任感與忠誠度。

除此之外，內容行銷的好處還包括：

降低廣告成本：內容行銷是一種較為經濟的行銷方式，不需花費高額的廣告費用。
提升品牌知名度：持續產出高品質內容能增加品牌在該領域的曝光機會。
增加SEO自然流量：透過SEO優化，品牌內容更容易被潛在消費者找到。
增加實際轉化：精準鎖定的內容能提高潛在客戶的轉化率。
促進顧客回流：優質內容讓舊顧客保持關注，並吸引新顧客。

行銷管道的多元選擇

在現代行銷中，選擇合適的行銷管道對內容行銷至關重要。無論是透過社交媒體、部落格文章，還是影片、Podcast，都能成為有效傳遞品牌資訊的管道。然而，選擇管道時必須考慮到目標受眾的特性，並確保內容與品牌理念一致。例如，社交媒體適合即時性較強的內容，而部落格則適合深入分析與長期累積流量。

延伸閱讀：數位時代的行銷策略：利用社群媒體與內容行銷增強品牌曝光

內容行銷的實踐步驟

如何建立內容行銷策略？

要成功執行內容行銷，必須先制定明確的策略。首先，品牌形象需設定明確的目標，並針對不同階段設立KPI，以確保行銷活動的成效。接著，深入了解目標受眾，找出他們的需求與興趣，才能產出具吸引力的內容。

接下來，便是內容的規劃與產出階段。內容行銷不僅局限於文章，還可以是影片、圖像或聲音等多媒體形式。品牌需根據不同管道特性，調整內容形式，確保能夠最大化觸及受眾。

延伸閱讀：建立完整的品牌形象能夠帶來哪些實質效益？

如何分析與優化內容？

一旦內容上線後，品牌需要持續追蹤其效果，通過數據分析來優化內容。觀察內容的點擊率、瀏覽量、停留時間等數據，能幫助品牌了解哪些內容受歡迎，並進行調整。持續的優化與更新，能夠確保品牌的內容保持競爭力。

FAQ

什麼是內容行銷？

內容行銷是透過提供有價值的資訊或內容，來吸引並轉化潛在顧客的行銷策略。

內容行銷如何影響SEO？

優質的內容能幫助提升網站的SEO排名，而高排名能增加內容的曝光率，形成相輔相成的效果。

如何選擇適合的行銷管道？

選擇管道時需考慮目標受眾的特性，並根據內容特質選擇合適的媒介，如社交媒體、部落格或影片等。

內容行銷有哪些優勢？

內容行銷不僅能降低廣告成本，還能提升品牌知名度、增加顧客忠誠度，並提高轉化率。

總結

內容行銷是現代行銷中不可或缺的策略之一。通過創造對受眾有價值的內容，品牌可以建立更深厚的顧客關係，同時提升SEO排名，實現長期轉化效益。然而，內容行銷需要持續投入資源與耐心，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

〈內容行銷是什麼？如何有效提升品牌曝光率並創造轉化？〉這篇文章最早發佈於《積木行銷 | SEO與AI SEO專業團隊》。

行銷漏斗致勝策略，從潛在客戶到忠實粉絲讓你的銷售飆升！

積木行銷 — Wed, 18 Mar 2026 07:34:16 +0000

行銷漏斗（Marketing Funnel）是一個形象化的比喻，用來描述潛在顧客從最初接觸品牌到最終完成購買的過程。這個過程通常會經過數個階段，每個階段代表顧客的不同心理狀態，行銷團隊會根據這些階段設計相應的策略，以有效轉化潛在客戶。

行銷漏斗是什麼？四個主要階段

行銷漏斗是什麼？隨著數位時代的來臨和網路行銷的普及，消費者旅程也更加複雜化，從原本只有實體店的購物與服務，到現在的電商遍地，使得消費者在購物的過程中有更多的渠道取得資訊，並加以考慮，因此如何讓消費者盡快決定購買、提升轉換率是各行各業的一大課題。

而在探討顧客旅程時，想必大家也時常聽到「行銷漏斗」一詞，許多企業都會根據行銷漏斗去規劃自己在每個顧客旅程的行銷策略。

認知 (Awareness)

這是行銷漏斗的頂端，也是潛在客戶第一次接觸到品牌的階段。在這個階段，品牌的首要任務是讓消費者認識到你的存在，並且引起他們的興趣。通常會通過廣告、社群媒體、內容行銷等方式來達成。目標是讓消費者在品牌信息的曝光下，形成初步的印象。

品牌曝光：使用SEO、社群媒體廣告、Google Ads等數位行銷工具來吸引潛在客戶的注意。
內容行銷：撰寫相關的部落格文章或製作視頻，提升品牌知名度，教育消費者。

興趣 (Interest)

一旦潛在客戶知道了品牌，接下來的步驟是吸引他們深入了解品牌所提供的產品或服務。在這個階段，品牌需要針對顧客的需求和痛點，提供更具體的價值主張，讓他們保持興趣，繼續探索你的解決方案。

電子郵件行銷：通過提供有價值的內容、促銷資訊或行業新聞，持續與潛在客戶互動。
社交媒體互動：分享品牌故事、顧客見證、產品背後的理念，並與粉絲進行即時互動，保持熱度。

考慮 (Consideration)

在這個階段，潛在客戶已經有購買意圖，並開始考慮品牌的產品或服務是否能解決他們的問題。他們可能會將你的產品與競爭對手進行比較，研究其功能、價格和評價。這是轉化顧客的重要關鍵期。

產品展示：提供詳盡的產品或服務信息，如使用案例、教學影片，讓顧客更深入了解產品的價值。
客戶見證與評論：分享過往顧客的正面評價和成功案例，讓潛在顧客建立信任感。
免費試用或樣品：提供免費試用版或產品樣品，讓顧客親自體驗產品的好處，降低購買風險。

行動 (Action)

行銷漏斗的最底部，也是最終目的：轉化潛在客戶，促使他們進行購買或其他期望的行動。在這一階段，品牌需要引導顧客完成交易，並確保購買過程順暢。

促銷與折扣：在顧客即將做出購買決定時，提供有限時間的優惠或折扣，推動他們下單。
簡化購買流程：確保購物網站或平台的使用體驗友好，支付方式多樣化，減少客戶在購買時的任何阻力。
顧客服務支持：提供即時的客服支援，解決顧客可能遇到的問題，消除購買前的疑慮。

常見3種行銷漏斗理論

行銷漏斗理論隨著時代的變遷，也發展的越來越完整，以下將分享由舊至新的行銷漏斗模型，包含AIDA行銷漏斗、AARRR行銷漏斗和目前最為常見的數位行銷漏斗。

AIDA行銷漏斗

AIDA模型是最經典的行銷漏斗理論之一，其全名為注意（Attention）、興趣（Interest）、願望（Desire）、行動（Action）。這四個階段描述了潛在顧客的心理過程：

注意 (Attention)：吸引顧客的注意力，讓他們認識品牌或產品。
興趣 (Interest)：激發顧客對產品的興趣，讓他們想要了解更多信息。
願望 (Desire)：促使顧客對產品產生購買欲望，並且感覺到這個產品能解決他們的需求或問題。
行動 (Action)：最終引導顧客進行購買行為，並完成交易。

AARRR行銷漏斗

AARRR 行銷漏斗，又稱為「海盜漏斗」（Pirate Funnel），是一個針對初創企業和產品型公司設計的行銷模型，旨在幫助團隊理解用戶在客戶旅程中的不同階段。AARRR 是五個關鍵指標的首字母縮寫，分別為：

Acquisition（獲取）: 在這一階段，目標是吸引潛在客戶，讓他們首次接觸到你的品牌或產品。這可以通過多種行銷手段達成，包括社交媒體廣告、內容行銷、搜尋引擎優化（SEO）、公關活動等。
Activation（啟動）: 一旦用戶進入網站或應用程序，下一步是促使他們完成一些關鍵行為，如註冊、下載、首次使用產品等。這一階段強調用戶的初步體驗，讓他們感受到產品的價值。
Retention（留存）: 在這一階段，目標是確保用戶持續回訪並使用產品。留存率反映了產品的價值和用戶的滿意度。這可以通過定期的通知、更新、推廣活動和用戶支持來實現。
Revenue（收益）: 這一階段聚焦於將用戶轉化為付費客戶，創造收益。企業可以通過訂閱制、一次性購買、增值服務等方式來實現收入增長。
Referral（推薦）: 成功的用戶會成為品牌的推廣者，通過口碑、推薦和社交媒體分享來吸引更多新用戶。這一階段強調用戶自發的推廣行為，企業可以透過獎勵機制來鼓勵用戶分享。

行銷漏斗8階段（數位行銷漏斗）

數位行銷漏斗（Digital Marketing Funnel）是傳統行銷漏斗的數位化版本，專注於在線環境中的顧客旅程。隨著數位媒體的普及，消費者在網絡上獲取信息、進行比較和最終購買的方式發生了變化。數位行銷漏斗同樣包含幾個關鍵階段，每個階段都利用數位行銷策略來吸引和轉化潛在客戶。

與品牌初次見面

漏斗第1層的行銷目的為盡可能觸及更多潛在消費者，以「廣」為目標，努力將進入漏斗的母數擴大，以下有2個階段位於漏斗第1層：

注意Awareness：顧客與品牌初次見面並留下不錯的印象，此時企業必須思考如何進一步和首次接觸品牌的消費者互動，常見的方式像是FB廣告、Google關鍵字廣告、EDM電子報行銷等。
興趣Interest：留下好印象後，透過各種行銷手法繼續推播資訊，像是社群行銷等，並找到顧客的痛點與利益因素，讓顧客對商品或服務感興趣。

開始考慮商品

到了漏斗第2層行銷目的就必須轉為去思考該如何讓消費者願意購買？如何提升購買意願？

考慮Consideration：顧客接收到一系列行銷手法的刺激，便會開始有初步的考慮，進而思考自己是否有這個需求。
意圖Intent：考慮過後，顧客逐漸產生購買意圖，便會先將商品加入購物車，此時此刻企業必須卯足全力不斷刺激他們進行購買，例如提供限時的折扣、或是催促結單、贈送贈品等等。

行動階段

終於來到行動階段的漏斗第3層，也就是企業最在意的消費轉換，這個階段的目的就是盡快促使消費者執行購買的動作，此時消費者通常心中會有「要買哪家？」的疑問，因此在這一層告訴顧客自己的優勢就非常重要：

評估Evaluation：在有意圖將商品放入購物車之後，顧客通常會進行多方評估，像是上網搜尋評論等，因此企業可以鼓勵忠誠顧客留下商品使用心得或評論、放上實拍或開箱影片加強信任感，並留意自家品牌的負評狀況。
購買Purchase：消費者順利完成購買動作。需注意這邊不一定只是指購買行為，只要是企業希望轉換的項目皆可歸納在這個階段，像是點擊、訂閱等。

忠誠顧客與口碑行銷

最後，漏斗底層是長期經營品牌至關重要的一步，在消費者購買完商品之後，如果可以建立會員制度，或是透過顧客關係管理（CRM)做到自動化和個人化行銷，並致力於提升商品與服務體驗，就可以大大提升將初次消費者變成忠誠顧客的機會：

忠誠Loyalty：如果消費與服務體驗能夠滿足顧客的需求，便能增加回購的機會，並使其成為忠誠顧客。
提倡Advocacy：當忠誠客戶對品牌有一定的黏著度後，便會開始幫你做口碑行銷，將商品或服務推薦給身邊的親朋好友，這對企業來說無疑是最省成本的行銷方式。

行銷漏斗圖解，帶你算行銷漏斗轉換率

在許多免費的商務PPT模板中，行銷銷售漏斗模板也常是其中的一頁，可見行銷漏斗在業界的重要程度。了解完3種行銷漏斗模型之後，以下將搭配行銷漏斗圖教你算行銷漏斗轉換率：

假設今天有5,000人接收到企業的廣告推播，但只有200名潛在消費者對此感興趣並點擊進入電商平台的官網。由此可見，從漏斗的第一層轉換到第二層的轉換率僅為4%（200／5,000）。

在這200名顧客的考慮過程中，實際上將商品放入購物車的人數僅有100人，因此從漏斗的第二層轉換到第三層的轉換率為2%（100／5,000）。

最後，企業最關心的銷售轉換率是指在放入購物車後，實際完成購買的顧客比例。假設在這100名放入購物車的顧客中，有50人最終完成了購買，這意味著整個行銷漏斗的最終轉換率為1%（50／5,000）。

FAQ

什麼是行銷漏斗？

行銷漏斗是一種模型，用來描述消費者從第一次接觸品牌到最終完成購買的過程。它通常分為幾個階段，包括認知、興趣、考慮和行動，每個階段反映了潛在顧客的不同心理狀態和行為。

行銷漏斗的主要階段是什麼？

行銷漏斗的主要階段包括：

認知 (Awareness)：消費者第一次接觸品牌或產品。
興趣 (Interest)：消費者開始對品牌或產品感興趣。
考慮 (Consideration)：消費者評估產品，與其他選擇進行比較。
行動 (Action)：消費者做出購買決策並完成交易。

為什麼行銷漏斗重要？

行銷漏斗能幫助企業理解顧客的購買旅程，並根據不同階段設計相應的行銷策略，以提升轉化率。透過清晰的階段劃分，企業能有效針對潛在客戶進行行銷，最終推動銷售增長。

如何提高行銷漏斗的轉換率？

提高轉換率的策略包括：

針對性內容：針對不同階段的顧客提供有針對性的內容和信息。
再行銷策略：利用再行銷技術，持續接觸曾經互動過的顧客。
促銷活動：提供限時優惠或折扣，激勵顧客在關鍵時刻做出購買決策。
優化用戶體驗：確保網站的使用體驗流暢，特別是在結帳過程中。

如何使用數位行銷漏斗進行行銷活動？

數位行銷漏斗可通過以下方式應用：

社交媒體廣告：吸引潛在客戶進入認知階段。
內容行銷：透過部落格文章、視頻等吸引興趣和考慮。
電子郵件行銷：在考慮階段與潛在客戶保持聯繫，提供更多資訊。
網站優化：改善網站體驗，確保轉換過程簡單有效，促進行動階段的完成。

總結

行銷漏斗是企業理解消費者行為、制定行銷策略的有力工具。透過每個階段的精準營銷，品牌不僅能夠吸引潛在客戶，還能轉化並留住他們，從而實現長期的業務增長。

〈行銷漏斗致勝策略，從潛在客戶到忠實粉絲讓你的銷售飆升！〉這篇文章最早發佈於《積木行銷 | SEO與AI SEO專業團隊》。

口碑行銷的力量：如何用行銷5T策略讓品牌爆紅？

積木行銷 — Wed, 18 Mar 2026 07:32:17 +0000

行銷世界變化迅速，但有一種歷久不衰的行銷策略，那就是口碑行銷。今天，我們要聊聊如何運用「行銷5T」來制定網路行銷策略，讓你的品牌在市場中脫穎而出。這篇文章不僅會分享台灣的成功廣告案例，還會告訴你如何抓住行銷5T的精髓，讓品牌口口相傳。

什麼是口碑行銷？

口碑行銷，顧名思義，就是讓消費者之間自行傳播對某個品牌或產品的正面評價。像是朋友推薦哪個餐廳好吃，隔壁鄰居說哪邊賣的衣服最好看，與傳統廣告不同，口碑行銷更為自然、有力，因為人們往往會相信朋友或家人推薦的品牌。當一個產品或品牌有了好的口碑時，它將帶來源源不絕的免費宣傳效果，進而提升銷量和知名度。

行銷5T 是什麼？

「行銷5T」是一個經典的口碑行銷框架，由美國行銷大師 Andy Sernovitz 提出，幫助品牌在網路時代更有效地擴散訊息。這五個 T 分別是：

Talkers（講者）
你的「講者」就是那些會幫助你傳播品牌故事的人。他們可以是忠實客戶、社交媒體影響者，甚至是普通用戶。找出你的 Talkers，並鼓勵他們分享他們的使用體驗。
Topics（話題）
讓人們有話題可以討論是口碑行銷的關鍵。提供一個有趣或有爭議的話題，吸引人們開口。例如，台灣曾經有成功案例——統一麵包推出的「舒芙蕾麵包」以輕盈、蓬鬆的口感作為話題，迅速在網路上引發熱議。
Tools（工具）
提供工具讓人們更容易分享你的產品，例如好用的網路分享按鈕、優惠券、促銷活動等。這些工具能幫助話題快速擴散，讓口碑效應更為強大。
Taking Part（參與）
品牌需要積極參與討論，與消費者互動。這裡不只是單向的行銷，還是雙向的溝通。以台灣7-Eleven「OPEN小將」為例，品牌定期透過社交媒體活動，與消費者建立情感連結，讓話題持續不斷。
Tracking（追蹤）
口碑行銷的成效必須被追蹤。利用數據分析工具，了解哪些話題、哪些工具效果最好，並根據結果調整策略，讓下一波行銷更具精準性。

延伸閱讀:內容行銷是什麼？如何有效提升品牌曝光率並創造轉化？

為什麼要做口碑行銷？

建立信任：口碑行銷能夠快速建立品牌信任。消費者通常更相信朋友、家人、或社群中的推薦，而不是廣告，因此能引發更強烈的購買動機。
低成本高效能：相較於傳統廣告，口碑行銷花費較少，效果卻更持久。透過消費者的自發性推廣，品牌可以達到持續的曝光。
快速擴散：正如台灣的「鮭魚之亂」事件，只要有足夠有趣或具話題性的行銷點子，能迅速擴散到各大社群平台，甚至引發新聞報導，讓品牌知名度快速提升。

延伸閱讀:行銷漏斗致勝策略，從潛在客戶到忠實粉絲讓你的銷售飆升！

行銷策略中的5T如何應用？

要讓口碑行銷真正發揮效果，行銷策略中應該充分考慮5T原則。

找出你的講者

在台灣的市場上，一個很經典的例子就是「貢茶」。貢茶利用 KOL（關鍵意見領袖）與網紅們的推薦，使其在剛推出時迅速席捲全台，成為街頭巷尾的熱門話題。這些講者不僅是媒體或明星，更是每一個曾經拍照打卡、發IG的普通消費者。找出這些具有影響力的「講者」，並讓他們分享品牌的真實故事，是成功的關鍵。

創造話題

話題必須有趣、討論性強才能夠吸引消費者。例如，台灣的「小農系列」產品，透過強調本土農業的真實與溫暖，讓產品的背景故事變成話題，吸引人們願意傳播與討論。當你的產品有一個讓人難以忽略的話題時，自然會激發更多的分享行為。

提供分享工具

網路行銷工具能夠加速口碑擴散。想像一下，當你購買飲料後，透過品牌的APP掃描杯子上的QR碼可以獲得折扣，這樣簡單的行銷工具，能激發消費者的分享慾望。台灣手搖飲「迷客夏」就透過這種會員優惠的方式，吸引了大批忠實顧客，也帶來了更多的自發性宣傳。

參與討論

品牌要與消費者保持互動，才能夠維持討論熱度。例如，珍煮丹定期在社交平台上與粉絲互動，詢問他們對新品的想法，這不僅增加了品牌的好感度，也鼓勵了更多人參與討論，進而擴大話題影響力。

追蹤效益

行銷的成效必須被精確追蹤。利用網路行銷工具如 Google Analytics，或是社交媒體平台提供的數據分析，了解哪個平台的分享效果最好，哪些消費者群體對話題反應最熱烈，能讓你的行銷策略更有目標性。

台灣成功口碑行銷案例

7-Eleven「OPEN小將」的成功行銷

7-Eleven透過推出可愛的「OPEN小將」角色，成功吸引了大量年輕消費者。這個角色不僅成為了大家茶餘飯後的討論焦點，還帶動了7-Eleven的整體品牌形象，尤其是透過限量公仔活動更是引發了排隊搶購熱潮。

「鮭魚之亂」：創造全國話題的行銷經典案例

這場鮭魚風波始於某壽司店的促銷活動：只要名字裡有「鮭魚」的顧客即可免費享用壽司。這個活動引發了大量消費者改名為「鮭魚」，從而吸引了媒體的廣泛報導，瞬間將品牌推向輿論的中心。這個案例展示了如何透過創意十足的話題，迅速拉升品牌知名度並引發大規模的口碑效應。

口碑行銷的方式

社交媒體行銷

利用 Facebook、Instagram、TikTok 等平台來啟動社交討論。透過鼓勵消費者分享購物體驗、標註品牌，讓口碑自然傳播。例如，透過 hashtag 活動鼓勵用戶創作品牌相關內容，這樣不僅增加互動，還能增加品牌的曝光。

KOL（關鍵意見領袖）行銷

與擁有大量粉絲的影響力人物合作，通過他們的推薦擴大品牌聲量。KOL與消費者的信任關係使得他們的推薦具備說服力，因此他們的口碑傳播可以有效促進銷量。例如，台灣的某些美妝產品通過與美妝博主合作，迅速打入市場，形成話題並推動購買。

創造話題活動

設計有趣或吸引眼球的行銷活動，讓消費者自發參與並討論。比如台灣的「鮭魚之亂」事件就是極具代表性的案例。這場活動是某家壽司店推出的「只要名字中有『鮭魚』兩字的客人，就可以免費吃壽司」的行銷活動，結果引發全台更名潮，短短幾天內獲得巨大的媒體和網路曝光。

用戶生成內容（UGC）

鼓勵消費者創作與品牌相關的內容，並分享在網路平台上。這不僅提高了品牌的曝光率，也因為來自真實用戶的內容更具真實性和可信度，能夠吸引更多潛在消費者。例如，一些品牌會推出社交媒體挑戰或徵集用戶體驗影片，讓消費者成為品牌故事的主角，進而推動購買意願。

舉辦品牌大使計畫

品牌大使是一種持續性的口碑行銷策略，選定忠實顧客或有影響力的社群成員，讓他們成為品牌的推廣者，進一步擴大口碑效應。這些品牌大使通常會透過分享自身使用經驗、進行產品評測、或參與品牌活動來吸引更多受眾。

總結

口碑行銷的威力在於它能以低成本高效地擴散品牌影響力。通過善用行銷5T原則，品牌可以自然地進入消費者的對話中，從而獲得持久的曝光。台灣的多個成功案例，從貢茶到鮭魚之亂，都證明了口碑行銷的巨大潛力。未來，無論你是哪一個行業，只要抓住話題、工具和互動的精髓，你的品牌必定能夠在激烈的市場競爭中佔據一席之地。

〈口碑行銷的力量：如何用行銷5T策略讓品牌爆紅？〉這篇文章最早發佈於《積木行銷 | SEO與AI SEO專業團隊》。

電商平台的崛起，傳統零售業該如何應對？

積木行銷 — Wed, 18 Mar 2026 07:28:52 +0000

隨著網路技術的快速發展，消費者不再受限於傳統的購物方式，而是可以隨時隨地通過各種電商平台輕鬆選購商品。平台不僅提供了多樣化的商品選擇，還為商家打開了全球市場的大門，實現跨越地域的銷售機會。本文將探討這些重要議題，幫助您更好地理解電商通路平台的現狀和未來發展趨勢。

電商通路平台：拓展品牌版圖的關鍵

電商通路平台，簡單來說，就是一個讓商家能夠線上銷售產品的平台。它就像一個虛擬的購物中心，集結了眾多品牌，用這種行銷策略，讓消費者可以在一個平台上比較、選購各種商品。

電商通路平台的運作模式

電商通路平台作為買賣雙方的中介，主要透過以下幾種方式運作：

交易平台：提供一個線上交易的環境，讓消費者可以瀏覽商品、下單購買、支付費用，並進行物流配送。平台通常會收取一定比例的交易手續費。
數據分析：透過消費者的購物行為數據，平台能夠分析市場趨勢、消費偏好，並根據這些數據為商家提供精準的市場營銷建議。
數位行銷工具：許多電商平台提供廣告、促銷活動和SEO優化等行銷工具，幫助商家提高商品的曝光率和銷售量。

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電商通路平台的優缺點分析

電商通路平台為商家提供了一個便捷且快速的銷售管道，但也伴隨著一些優缺點。以下將詳細分析：

優點	缺點
降低進入門檻	平台規則限制
龐大流量	競爭激烈
完善的交易流程	品牌形象受限
多元行銷工具	對平台的依賴性高

選擇電商通路平台的建議

目標客群：根據目標客群的喜好和消費習慣，選擇適合的平台。
產品類別：不同平台對商品類別的限制不同，選擇適合產品類別的平台。
平台費用：比較不同平台的入駐費、交易手續費等，選擇性價比高的平台。
平台功能：評估平台提供的功能是否滿足您的需求，例如支付方式、物流整合、行銷工具等。
競爭程度：分析平台上競爭對手的狀況，選擇相對較小的類目或區隔化您的產品。

延伸閱讀 : 網路行銷是什麼 ? 在數位時代拓展品牌的利器 !

常見的電商通路平台類型

B2C（企業對消費者）

代表平台：蝦皮、蝦皮、MOMO、PChome等是台灣最常見、規模也最大的外部渠道通路平台。
特色：企業直接將商品銷售給消費者，通常擁有大量的商品選擇和便捷的購物體驗。

C2C（消費者對消費者）

代表平台：eBay、Pinduoduo、閒置物品交易平台等。
特色：消費者之間直接交易，平台提供了一個中介，促進二手商品或自製商品的交易。

B2B（企業對企業）

代表平台：阿里巴巴、Made-in-China等。
特色：專注於企業之間的批發交易，幫助企業尋找供應商和買家，降低交易成本。

社交電商

代表平台：Instagram、Facebook、Pinterest等社交媒體平台。
特色：結合社交媒體的互動性，透過社交分享和推薦促進商品銷售，特別受到年輕消費者的青睞。

如何選擇適合的電商通路平台?

選擇適合的電商通路平台，是許多商家在拓展線上業務時的首要考量。以下將從多個角度，詳細分析如何做出最佳選擇：

明確自身需求

目標客群：您的主要客戶群是誰？他們在哪個平台上活躍？
產品類別：您的產品適合在哪些平台上銷售？例如，時尚服飾可能更適合在以年輕族群為主的平台，而3C產品則可能更適合在專業的購物平台。
預算： 您預算多少用於平台的費用、行銷等？不同平台的收費標準不同。
品牌形象：您希望在平台上呈現什麼樣的品牌形象？
功能需求：您需要哪些功能，例如支付方式、物流整合、行銷工具等？

比較不同平台

平台規模與流量：選擇流量較大的平台，能帶來更多的曝光機會。
費用結構：比較入駐費、交易手續費、行銷費用等，選擇性價比高的平台。
平台功能：評估平台提供的功能是否符合您的需求，例如支付方式、物流整合、行銷工具等。
競爭程度：分析平台上競爭對手的狀況，選擇相對較小的類目或區隔化您的產品。
平台規則：了解平台的入駐規則、商品上架規範、促銷活動限制等。
用戶體驗：體驗平台的購物流程，了解用戶體驗是否順暢。

評估平台優缺點

電商通路平台提供了豐富的資源和便利，對企業和消費者都帶來了許多優點，但同時也存在一些挑戰。在評估電商通路平台時，必須同時考量其優點和潛在的缺點，以幫助企業和消費者做出更明智的選擇。

電商通路平台的市場影響

消費模式變化：消費者越來越習慣於線上購物，追求方便、快速的購物體驗，這對實體商店構成了挑戰。
全球化銷售：電商平台使得小型企業也能輕鬆進入國際市場，擴大銷售範圍，打破了地域限制。
競爭加劇：隨著進入門檻降低，市場上的競爭變得更加激烈，商家需要不斷創新和調整策略以維持市場份額。

延伸閱讀 : 數位時代的行銷策略：利用社群媒體與內容行銷增強品牌曝光

總結

電商通路平台在現代商業中扮演著不可或缺的角色，改變了消費者的購物習慣，也為企業提供了豐富的商機。隨著科技的進步和消費者需求的變化，未來的電商通路平台將會更加智能化和多元化，持續引領市場的發展趨勢。

〈電商平台的崛起，傳統零售業該如何應對？〉這篇文章最早發佈於《積木行銷 | SEO與AI SEO專業團隊》。

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