低強度訊號對SEO的影響竟然如此深遠！別再忽視！

積木行銷 — Wed, 16 Oct 2024 05:19:31 +0000

在數位行銷的世界裡，SEO是一個無比重要的話題。SEO 要優化的事情非常多，包括 Title、H1、圖片alt、CLS、LCP…等等，有超過數十項的項目要優化，但在實務上，每一個 SEO 優化的項目都有分為「不同的強度」。這篇文章將深入探討什麼是低強度訊號，為什麼它們重要，以及如何利用這些訊號提升網站的SEO表現。

什麼是低強度訊號？

低強度訊號指的是那些在搜索引擎算法中影響力較小，但仍然可以為網站排名提供支持的因素。這些因素通常包括：

用戶互動：如點擊率（CTR）、停留時間和頁面跳出率等，這些指標反映了用戶對內容的反應。
社交媒體分享：雖然社交信號不直接影響搜索排名，但高分享率能提升品牌曝光，間接吸引更多流量。
內部鏈接結構：合理的內部鏈接有助於用戶導航，提升用戶體驗，並幫助搜索引擎理解網站結構。
網站速度：雖然網站速度對SEO的影響並不如反向鏈接那麼直接，但加載速度快的網站能改善用戶體驗，從而降低跳出率。
內容更新頻率：定期更新內容可以告訴搜索引擎你網站的活躍程度，進而影響排名。

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SEO上所謂的【低強度訊號】

有些優化項目是屬於高強度訊號（優化之後，效果顯著，很容易看到排名進步及流量成長）；但相反來說，也有些優化項目是屬於低強度訊號（優化之後，對排名及 SEO 的幫助較小）。

至於哪些優化項目是屬於低強度訊號，這會根據網站的狀況不同而會有個體差異。舉例來說，某些網站我們發現優化「H1」之後 SEO 進步很顯著，但也有些網站在優化「H1」之後沒有成效。即使是同一個項目，在不同網站以及不同的產業上，優化效果也都不同。

為什麼低強度訊號重要？

低強度訊號的價值在於它們可以幫助提高網站的整體SEO效能，特別是當高強度信號不足時。以下是它們的幾個重要性：

優化用戶體驗：低強度訊號通常與用戶體驗有關，良好的用戶體驗會導致更高的訪問量和轉換率，這對於SEO至關重要。
長期策略：高強度信號的建立通常需要時間和資源，而低強度訊號則更容易通過日常管理來改善，是一種持久的SEO策略。
競爭優勢：在競爭激烈的市場中，網站所有者可以通過優化低強度訊號，獲得與競爭對手不同的優勢，吸引更多流量。

低強度訊號原則

每個優化項目並沒有絕對一定是高強度或低強度，因為每個網站都會有個體差異
優化項目的訊號強度是根據經驗累積而得出的結論，以下列出來的是「在大多網站上，我們發現都是屬於低強度訊號」
低強度的優化項目並不是說完全不用優化，而是建議「優化的優先順序可以不用擺在最前面」

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三個常見的【低強度訊號】項目

根據我們的經驗，以下三個優化項目，在大多的網站上都是屬於低強度訊號：

圖片 alt

我們發現在實務上，圖片 alt 對於「Google圖片搜尋」的相關搜尋結果有比較大的影響（有些搜尋結果上會有圖片的版位，也算在圖片搜尋的範疇內），但對於「SEO上常見的一般搜尋結果」幾乎是沒有影響力的。

我們經常會以為圖片 alt 對整個 SEO 有幫助，所以花了很多時間在優化圖片 alt，但實務上圖片 alt 對於一般搜尋結果的幫助很小，常常優化後都看不太出成效、也看不到排名成長。

果你想要出現在圖片搜尋，那優化圖片 alt 沒有問題；但如果你想優化的是一般搜尋結果，那麼這個項目我就會建議「真的有空在優化就好了，畢竟訊號強度很低」。

CLS

Core Web Vital 裡面的 CLS 在我們實務經驗上，訊號強度也算是「中間偏低」，通常只要整個網站的架構健康、網站上有好的內容，很多網站即便 CLS 表現不好，還是可以有良好的排名。CLS 是 Core Web Vitals 的一個重要指標，衡量用戶在加載頁面時的體驗。這個指標越低，表示頁面在加載過程中越穩定，對用戶來說體驗越好。

用戶體驗：高 CLS 值意味著頁面元素在加載過程中會發生移動，這會導致用戶在點擊時誤觸到錯誤的按鈕或鏈接，影響整體體驗。
SEO排名：Google 將 CLS 作為排名因素之一。頁面穩定性對於搜尋引擎優化（SEO）至關重要，低 CLS 值有助於提高頁面在搜索結果中的排名。

網址裡面塞關鍵字

Google 官方曾經說過網址裡面有塞關鍵字的話，對 SEO 會有非常微小的幫助（但同時，Google 也多次聲明，網址內的關鍵字對 SEO 的幫助是「微乎其微」）。撇除 Google 的聲明，在我們的實務經驗中，網址裡面是否有關鍵字，根本是沒有差異的。

根據我們過往的經驗，客戶有超過一半以上網址都沒有塞關鍵字進去，但仍然有很好的排名。到現在仍然很多人會問我們網址裡面是否要塞關鍵字，我會說其實是 : 都可以並沒有差。

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這些項目不屬於【排名訊號】

除了上述提到的低強度訊號之外，也順便提醒一下大家，以下這 2 項不是排名因素喔，我常常遇到很多人誤會他們是排名因素：

Description（描述）

因為現在大多的網站系統後台都會有 Title（標題）跟 Deccription（描述）的欄位，所以我遇到很多人會自然地誤以為這兩個項目都對 SEO 有影響，Title（標題）對 SEO 有很大的影響沒錯，但 Deccription（描述）其實已經被 Google 公告過不會影響排名，所以 Deccription（描述）在實務上只要當作是給使用者看的露出文案即可。

另外在寫 Description 的時候，如果 Deccription 有提到使用者所搜尋的關鍵字，在搜尋結果上會變成紅色的字體喔，對搜尋者來說會更顯眼、也更容易促進點擊，大家在撰寫時只要思考「怎樣的文案會促進使用者點擊、幫助使用者更了解你，並且適當的置入關鍵字即可」。

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AMP

AMP是一種特別為移動設備設計的網頁格式，旨在縮短頁面加載時間。AMP頁面通常使用精簡的HTML和CSS，並限制某些功能（例如JavaScript），以確保快速加載，提高移動設備上網頁的加載速度和用戶體驗。

學習 SEO 的過程中，建議試著用數據釐清訊號強度

有了訊號強度的觀念之後，我會建議大家在練習操作 SEO 時，也開始歸類自己優化的 SEO 項目，是屬於高強度、還是低強度？

在你優化了某個 SEO 項目後，數據在 4~6 週內有顯著成長的，就可以試著歸類為【高強度訊號】。
在你優化了某個 SEO 項目後，數據在 4~6 週內沒有顯著成長的，就可以試著歸類為【低強度訊號】。

在SEO的世界中，信號強度是影響網站排名和可見性的關鍵因素。了解哪些信號對搜索引擎的影響力較大，有助於我們制定更有效的優化策略。以下是三大SEO信號，並用數據釐清它們的信號強度：

反向鏈接（Backlinks）

信號強度：高

數據支持：根據Ahrefs的研究，約91%的網頁從未獲得任何反向鏈接，這顯示出反向鏈接在SEO中的重要性。網站的反向鏈接數量和質量都會顯著影響其在搜索引擎中的排名。
分析：高質量的反向鏈接不僅能提高網站的權威性，還能驅動更多的有機流量。據Moz的研究，反向鏈接是Google排名的最重要因素之一。

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內容質量

信號強度：高

數據支持：根據Content Marketing Institute的報告，高質量的內容可以帶來更高的轉換率，且內容長度與排名之間存在正相關。具體而言，長度超過2000字的內容在搜索結果中的表現通常更佳。
分析：Google的算法（如E-E-A-T：經驗值、專業性、權威性與可信賴性）強調高質量內容的重要性。具備專業知識的內容會獲得更高的排名，而不具權威的內容則會被降權。

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用戶互動（User Engagement）

信號強度：中高

數據支持：根據Search Engine Journal的研究，跳出率和停留時間是用戶互動的關鍵指標。高停留時間（超過2分鐘）與較低的跳出率（低於40%）有助於提升排名。
分析：搜索引擎越來越重視用戶的行為數據，認為這些數據能夠反映內容的相關性和質量。提高用戶互動指標（如點擊率、停留時間等）能夠向搜索引擎傳遞你的內容是受歡迎的訊號。