什麼是 SEM？
SEM（Search Engine Marketing），中文為搜尋引擎行銷，是指一切與搜尋引擎相關的行銷手法。它的目標是在用戶搜尋相關關鍵字時，讓企業的網站或廣告出現在搜尋結果的顯眼位置，這樣的曝光能夠快速吸引用戶進入網站，進而提高品牌知名度和轉換率。SEM的範疇包含SEO（Search Engine Optimization）和 PPC（Pay-Per-Click），兩者皆是透過搜尋引擎提升流量的方式，但運作模式有所不同。
SEM 與 SEO 的區別
SEM與SEO在於一個重點：廣告費用。SEO著重於提升網站的自然排名，透過優化網站結構與內容來提升搜尋引擎對網站的評價，增加曝光機會。SEM則主要指付費廣告，包括 Google Ads 等關鍵字廣告，透過競價的方式使廣告能即時顯示於搜尋結果前方。SEO雖然見效較慢，但能為網站帶來穩定且免費的流量，而SEM的關鍵字廣告則在短期內見效，但停止投放廣告後流量會快速下降。
SEM 與 SEO 的綜合應用
在數位行銷策略中，SEM與SEO的互補性高。企業可利用SEM進行短期引流，快速帶來曝光和潛在客戶；同時，透過SEO累積長期流量，進一步降低行銷成本。因此，在預算允許的情況下，建議同步進行SEM與SEO，以達到即時流量與穩定流量並存的效果，提升行銷成效。
FAQ
什麼是 SEM？
SEM（搜尋引擎行銷）是一種透過搜尋引擎進行的網路行銷策略，包含付費廣告及自然排名提升。
SEO 和 SEM 的區別是什麼？
SEO是提升網站自然排名的策略，而SEM則指包含付費廣告的搜尋引擎行銷。
SEM 廣告需要多少預算？
SEM廣告的預算視投放需求而定，一般廣告代理商會收取廣告費用的10%~20%作為服務費。
如何進行關鍵字研究？
可使用 Google Trends、Google Ads 關鍵字規劃工具等工具，找到符合企業目標的關鍵字。
SEM 廣告可以同時使用多種廣告類型嗎？
可以。不同階段的消費者適合不同廣告，企業可靈活運用多種類型的SEM廣告提升成效。
總結
SEM是網路行銷的重要策略，透過搜尋引擎提升品牌的曝光度並吸引流量。無論是追求長期穩定流量的SEO，還是短期見效的SEM關鍵字廣告，兩者皆有各自的優勢，並且在不同情境下適合不同的行銷需求。企業應根據自身的預算及行銷目標，靈活應用SEM與SEO*，以達成最佳的流量效果，提升品牌競爭力。
