Google 在 8 月的核心演算法更新已於本月初完成,此次更新的重點在於提升搜尋結果中的實用內容,對SEO網站排名造成了顯著的波動。如果你最近發現網站排名有所上升或下滑,這很可能與這次更新有關(排名下滑 2~3 名屬於正常範圍,但如果從第一頁掉到第 20 名以後),則建議進行優化。今天想和大家探討近年來 Google 演算法的更新趨勢,並分享一些 SEO 優化的實用建議。
2024 幾個演算法更新
我們首先來看看今年到目前為止的演算法更新 :
- 3 月核心更新:將「實用內容系統」合併到核心系統中,預計減少 40% 搜尋結果中低品質的內容
- 3 月垃圾內容更新 (Spam Update):針對「大規模內容濫用、過期網域名濫用、網站聲譽濫用」採取行動
- 6 月垃圾內容更新 (Spam Update):一般的例行性更新,改善演算法品質
- 8 月核心更新:提升搜尋結果中的實用內容,推廣「小型網站」或「獨立網站」的實用、原創內容

今年的演算法更新明顯聚焦於「內容」這個核心,無論是核心更新還是垃圾內容更新,Google 的目標都是「打擊低品質內容,提供用戶更實用的搜尋結果」。在 3 月的核心更新中,Google 更將實用內容的概念整合進來,顯示出他們對內容質量的重視。未來的每次核心更新都將持續評估網站的內容品質,而這類核心更新通常一年會進行 2 至 3 次,這意味著我們必須不斷維護和創造優質內容,才能確保網站在搜尋結果中的競爭力,否則隨著多次更新,你的網站可能會逐漸失去排名。
Google 在 8 月的核心更新中特別強調推動「小型網站」和「獨立網站」的優質內容,這意味著只要專注於撰寫高品質內容並做好 SEO,哪怕是小型網站,也有機會超越大型網站的排名 !
如何使用 GSC 評估網站

新的指南中新增了關於用戶如何在 Google Search Console(GSC)中檢查網站流量是否有下降的部分,教大家如何一步一步用 GSC 查看網頁是否有因為演算法更新而受到影響:
- STEP 1:透過 GSC 確認演算法更新完了沒
- STEP 2:演算法更新完成後,約一週後再開始分析 GSC 數據
- STEP 3:比較演算法更新前後的搜尋表現,找出排名變化
- STEP 4:分析不同的搜尋類型(如網頁、圖片、影片等)
延伸閱讀 : 高效提升網站排名的SEO工具指南 !
提供關於內容改進的建議

新的指南更加強調「內容的實用性」!當網站排名下降時,與其急於恢復排名,不如先檢視自己的文章是否真正滿足了用戶的需求。
優化內容應以使用者為核心,提供他們真正感興趣的資訊。換句話說,撰寫 SEO 文章時,需要從「讀者的角度」來思考,了解他們究竟想獲得什麼。
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SEO 演算法 這幾年趨勢有什麼變化?
十幾年前,SEO 剛起步時,Google 的演算法更新主要集中在「技術層面」的優化,例如 https 加密、內部連結等,因為當時搜尋引擎的重點在於如何有效檢索與排序大量資訊,因此良好的網站架構對 Google 尤其重要。
隨著 Google 技術的日趨成熟,演算法的更新方向也逐漸轉變,近年來更注重「內容」與「使用者體驗」。例如網頁體驗訊號更新、實用內容更新以及垃圾內容更新,這些變化都是為了提供用戶更有價值的搜尋結果。

總結來說,早期與現在的 SEO 演算法趨勢有這幾個變化:
更強調高品質原創內容
- 早期:雖然也很重視內容,但演算法比較著重在關鍵字相關性、重複內容審查等等
- 現在:Google 更有能力去判斷何謂「實用內容」,重視內容的專業性、原創性、實用性
注重使用者體驗
- 早期:比較注重網站技術性 SEO 優化,例如 https、網站程式架構
- 現在:更強調使用者在網站上的體驗,例如網站速度、手機版網站等等
核心更新更頻繁發生
- 早期:演算法更新頻率較低,且通常是針對不同項目做「單點式」的更新(影響範圍較小),也比較注重在技術層面的調整
- 現在:演算法更新更加頻繁,但較少推出新的演算法,而是根據目前演算法「全面性」的更新(影響範圍更廣泛),較注重在整體的內容品質
除了內容之外,其他都不重要了嗎?
近年來,SEO 演算法的最佳優化策略聚焦於「打造優質內容」,那是否代表只靠內容就能進入 Google 搜尋結果的第一頁呢?過去的技術性 SEO 還重要嗎?
結論是:「內容」確實是影響排名的關鍵因素,但技術性 SEO 依然不可忽視,因為它直接影響 Google 如何檢索和索引你的網站。

我們常聽到許多公司分享:7-8 年前做 SEO 時,需要優化許多技術性項目,例如 HTML、內部連結、錨點文字、網址結構、H1/H2/H3 等等。當時光是 SEO 的網站架構就包含 40-50 個項目。然而,近幾年這些技術性項目已縮減到 15-20 個左右,有些影響較小的項目,例如 Sitemap 和圖片 Alt,甚至不再是優先優化的建議。但某些基礎技術性 SEO 仍然至關重要,例如網站速度、網站動線、動態轉譯等,這些如果沒做好,不僅會降低 Google 檢索的效率,甚至可能導致無法檢索你的網站,讓再好的內容也無法被看到。
總結
隨著 Google 越來越重視內容,我們確實可以將更多時間和資源投入在關鍵字策略、內容優化和文章撰寫上,這對 SEO 的投資報酬率會更高。但這並不代表技術性 SEO 可以完全忽略,關鍵的技術項目仍需認真優化,才能實現網站架構與內容的雙贏局面。