SEO產業變化快速，從搜尋引擎演算法更新、SEO技術、內容品質與 E-E-A-T，到近年 AI 搜尋逐漸改變使用者取得資訊的方式，SEO需要關注的議題也比過去更加廣泛。然而，網路上的SEO資訊與觀點眾多，該參考誰的研究？哪些資訊值得長期追蹤？也成為學習 SEO時很重要的一環。
本篇整理6位國際SEO領域中具有代表性的專家與研究者，包含：John Mueller、Barry Schwartz、Lily Ray、Aleyda Solis、Mike King與Rand Fishkin，分別從搜尋引擎技術、演算法動態、E-E-A-T、SEO技術、AI搜尋等不同面向，帶你認識他們的專業背景與主要研究方向，作為掌握SEO趨勢與深入研究時的參考來源。
6位國外SEO專家推薦
John Mueller｜Google搜尋技術與SEO技術
John Mueller是SEO產業中相當具有影響力的人物之一，長期參與 Google Search相關工作，並透過官方社群、SEO Office Hours等管道回應網站經營者與SEO 從業人員的問題。
對於想了解 Google 如何處理網站爬取、索引與技術問題的人而言，他是重要的資訊來源之一。
John Mueller討論的領域以SEO技術為主，包含：爬蟲、Indexing、Canonical、JavaScript SEO、網站搬遷、內部連結與結構化資料等；與一般 SEO顧問不同，他的價值主要在於提供「Google 官方如何看待SEO問題」的角度。
不過，Google官方人員的說明並不等於完整公開搜尋排名演算法，因此在進行SEO研究時，可以將John Mueller的說法作為理解 Google 官方立場的重要依據，再搭配第三方數據、網站案例與其他SEO研究者的觀察交叉比較。
適合追蹤：Technical SEO、Google 搜尋技術、網站索引與爬取問題。
Barry Schwartz｜Google 演算法與SEO產業動態
Barry Schwartz是國際SEO社群相當知名的搜尋產業觀察者，也是Search Engine Roundtable的創辦人，同時擔任Search Engine Land的新聞編輯，並經營位於紐約的網站開發公司RustyBrick 。
他長期追蹤Google Search、搜尋排名變化、Google 官方人員發言與SEO社群討論，因此在 Google 發生大型演算法更新或搜尋結果出現明顯波動時，經常可以看到他的即時整理與報導。
相較於專注研究特定SEO技術，Barry Schwartz 的特色更接近「SEO 產業情報與演算法觀察」，例如：Google Core Update、Spam Update、搜尋結果異常波動、新搜尋功能推出，以及 Google對特定SEO問題的回應，都是他長期關注的內容。
因此，如想快速掌握「最近 Google Search 發生了什麼？」，Barry Schwartz 是相當值得追蹤的資訊來源，不過他的文章經常會整理SEO社群觀察與不同來源，因此在引用重要結論時，也建議進一步回查 Google 官方公告或原始資料。
適合追蹤：Google Core Update、演算法更新、SERP 波動、SEO 最新消息。
Lily Ray｜E-E-A-T、YMYL 與網站內容品質
Lily Ray是國際SEO領域相當受到關注的專家之一，長期研究 Google 演算法更新、E-E-A-T、YMYL與網站內容品質；她經常透過受到 Google Core Update 影響的網站案例，分析哪些類型網站在演算法更新後出現流量成長或下降。
她特別關注的領域之一，就是 E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）。
對於醫療、金融、健康等YMYL類型的網站，所以若是其他相關業主需要將其網站建立作者專業度、品牌可信度與內容品質，她的研究具有很高的參考價值。
近年的SEO已經不只是「文章有沒有放關鍵字」，網站背後的品牌、作者、內容來源與整體可信度也成為SEO研究的重要議題，因此，如正在研究內容SEO、品牌權威或Google Core Update，Lily Ray是相當值得關注的SEO 專家。
適合追蹤：E-E-A-T、YMYL、內容 SEO、品牌權威、Google Core Update。
Aleyda Solis｜國際SEO、SEO技術與AI研究
Aleyda Solis是國際知名SEO顧問，也是Orainti 創辦人，長期專注於國際的SEO與SEO技術相關議題。除了企業SEO顧問工作之外，她也建立 LearningSEO.io 等SEO學習資源，整理不同階段SEO從業人員可以學習的內容。
她過去的研究涵蓋國際網站架構、hreflang、網站遷移、JavaScript SEO、電商 SEO等議題，而隨著AI搜尋快速發展，她近年也投入大量內容研究 AI搜尋、AI Overviews、LLM visibility、GEO等新興議題。
Aleyda Solis的特色在於，她並沒有將 AI Search 完全視為一套與SEO無關的新技術，而是從既有的搜尋引擎優化、網站可抓取性、內容理解與搜尋能見度延伸討論；因此對於想同時理解傳統SEO與新一代搜尋環境的人而言，她的內容具有相當高的參考價值。
適合追蹤：國際SEO、SEO技術、AI搜尋、GEO、網站架構。
Mike King｜SEO技術、資訊檢索與AI搜尋
Mike King是iPullRank創辦人，也是近年討論SEO技術、生成式AI與搜尋技術時相當受到關注的SEO專家。
相較於一般偏向內容行銷或關鍵字操作的SEO教學，Mike King 的研究經常深入Information Retrieval（資訊檢索）、Natural Language Processing、LLM、RAG、Embedding 等技術概念，進一步探討搜尋引擎與生成式 AI如何理解、檢索及組織網路資訊。
這類研究在AI興起的時代尤其值得關注，當使用者開始透過 ChatGPT、Gemini、Google AI 搜尋功能等工具直接取得答案，SEO 研究也逐漸延伸出新的問題：AI 如何找到內容？如何理解品牌與實體？哪些資訊更容易被檢索、引用或整合進答案？
如果想深入理解 AI SEO、GEO 背後可能涉及的搜尋與資訊檢索技術，而不只是停留在「如何讓 ChatGPT 推薦品牌」的行銷層面，Mike King 是值得深入追蹤的研究者之一。
適合追蹤：SEO技術、Information Retrieval、LLM、RAG、AI搜尋、GEO。
Rand Fishkin｜搜尋行為、Zero-click Search與搜尋市場研究
Rand Fishkin是SEO產業中相當具有代表性的人物之一，曾共同創辦 Moz，之後創立 SparkToro。相較於單純研究「如何提高 Google 排名」，Rand Fishkin 近年的研究更偏向搜尋市場、使用者行為、流量分布以及平台如何影響網站取得流量。
其中相當具有代表性的議題就是 Zero-click Search（零點擊搜尋）；也就是使用者完成搜尋後，可能直接從搜尋結果頁取得答案，而沒有進一步點擊任何網站。
隨著 Featured Snippets、Knowledge Panels、AI Overviews 與生成式 AI 搜尋逐漸普及，這個議題的重要性也持續提高，Rand Fishkin 的研究讓SEO從業者重新思考一件事：SEO 的價值是否只能用「網站點擊量」衡量？當搜尋平台本身提供越來越多答案時，品牌曝光、搜尋需求、品牌搜尋與跨平台能見度，也可能成為未來搜尋行銷需要一起觀察的指標。
因此，如果想從更宏觀的角度理解 Google、AI 搜尋與使用者搜尋行為正在如何改變，Rand Fishkin 的研究相當值得參考。
適合追蹤：Zero-click Search、搜尋行為、搜尋市場、品牌搜尋、SEO 流量研究。
6 位國際SEO專家研究領域比較
雖然以上 6 位都是國際SEO領域具有影響力的專家，但每個人的研究方向與角色並不完全相同。
SEO 本身涵蓋搜尋引擎技術、演算法、內容品質、使用者搜尋行為，到近年的 AI搜尋，因此實際研究SEO時，可以依照不同問題選擇適合的專家與資訊來源，而不需要只依賴單一觀點。
| SEO專家 | 主要研究／專業領域 | 適合關注的SEO議題 |
|---|---|---|
| John Mueller | Google Search、 SEO技術 | 爬蟲、Indexing、Canonical、JavaScript SEO、Google 官方SEO說法 |
| Barry Schwartz | Google 演算法、SEO 產業動態 | Core Update、Spam Update、SERP波動、Google最新消息 |
| Lily Ray | E-E-A-T、YMYL、網站品質 | 內容品質、品牌權威、Core Update、網站信任度 |
| Aleyda Solis | 國際SEO、SEO技術、AI搜尋 | 國際SEO、網站架構、AI搜尋、GEO、LLM Visibility |
| Mike King | SEO技術、Information Retrieval、AI搜尋 | LLM、RAG、資訊檢索、AI SEO、GEO |
| Rand Fishkin | 搜尋市場、使用者搜尋行為 | Zero-click Search、搜尋流量、品牌搜尋、搜尋市場變化 |
從這 6 位專家的研究方向也可以發現，現代SEO已經不只是關鍵字排名與內容優化。如果想了解 Google 官方如何處理網站，可以優先追蹤 John Mueller；想掌握演算法更新與搜尋產業動態，可以關注 Barry Schwartz；研究 E-E-A-T 與內容品質，則可以參考 Lily Ray。
而在SEO技術、國際SEO 與 AI搜尋領域，Aleyda Solis 與 Mike King 提供了更多技術與新搜尋環境的研究觀點；Rand Fishkin 則從搜尋市場與使用者行為出發，觀察 Google、Zero-click Search與 AI 發展如何改變網站取得流量的方式。
2026年 SEO值得關注哪些研究方向？
從這些國際SEO專家的研究可以看出，SEO正在逐漸從單純追求「Google 關鍵字排名」，走向更完整的搜尋能見度競爭。網站除了需要處理基本的技術SEO、內容品質與搜尋意圖之外，也開始需要思考品牌、實體資訊以及在不同搜尋環境中的曝光。
SEO技術與網站可檢索性
不論搜尋技術如何改變，搜尋系統能否正確發現、讀取與理解網站內容，仍然是 SEO 的基礎。因此爬蟲、Indexing、Canonical、JavaScript Rendering、網站架構與結構化資料等SEO技術議題，依然具有重要性。
E-E-A-T、品牌與內容可信度
大量 AI 內容出現後，「能不能產生內容」已經不是最大的門檻，如何證明內容具有經驗、專業性與可信度反而更加重要，因此除了文章本身，作者資訊、品牌背景、第一手經驗、資料來源、外部提及與整體網站品質，都值得納入 SEO 策略中思考。
AI Search 與生成式搜尋
Google AI 搜尋功能、ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 改變了部分使用者尋找資訊的方式，也讓 SEO 開始延伸出 GEO、AEO、LLM Optimization 等不同名稱與研究方向。
現階段這些名詞的定義與最佳實務仍持續發展，因此與其單純追求「被 AI 收錄的公式」，更重要的是理解搜尋系統如何檢索、理解、判斷與引用資訊。
品牌辨識
搜尋引擎與生成式 AI 不只是處理單一關鍵字，也需要理解人物、品牌、產品、公司與主題之間的關係，因此建立清楚且一致的品牌資訊、專業主題、作者資料與外部品牌提及，逐漸成為搜尋能見度策略中值得關注的一環。
Zero-click Search 與搜尋行為改變
SEO 成效也不能只看網站排名，當使用者可能直接從搜尋結果、AI 摘要或生成式 AI 回答取得資訊，即使品牌獲得曝光，也不一定產生傳統的自然搜尋點擊。
未來評估 SEO 成效時，除了 Organic Traffic、Ranking 與 CTR，也可以進一步觀察品牌搜尋量、品牌提及、轉換以及不同搜尋與 AI 平台帶來的能見度。
SEO 研究不應只相信單一權威
SEO 並不存在一位能回答所有問題的「唯一權威」。Google 官方人員能提供搜尋引擎的官方立場，但不代表所有排名系統細節都會被公開；SEO 專家的案例與數據研究能提供實務觀察，但也不代表每一項相關性都能直接視為排名因果。
因此，在研究 SEO 時，更適合將 Google 官方文件、SEO 專家研究、第三方數據與實際網站案例交叉比對。當不同來源都指向相似的結果時，再將其轉化為自己的 SEO 策略與測試方向。
這也是為什麼值得同時追蹤不同領域的 SEO 專家：不是為了找到一個「標準答案」，而是透過不同角度，更完整地理解搜尋正在如何改變。
台灣SEO研究與實務｜積木行銷持續追蹤搜尋趨勢
除了追蹤國際SEO專家與 Google 搜尋相關研究之外，SEO最終仍需要回到不同市場、產業與網站的實際操作。積木行銷長期關注 SEO、搜尋演算法與數位行銷發展，並持續研究SEO技術、內容策略、E-E-A-T、關鍵字搜尋意圖，以及近年快速發展的 AI搜尋、AEO、GEO 等搜尋議題。
相較於單純整理國外SEO資訊，積木行銷更著重於將國際搜尋趨勢與研究轉化為台灣企業能實際執行的SEO策略：從網站技術架構、關鍵字與內容布局，到品牌搜尋能見度與 AI 搜尋環境的變化，透過實際網站數據與專案經驗持續驗證不同SEO方法，而非將單一專家觀點或演算法推測直接視為排名公式。
面對搜尋環境快速改變，積木行銷認為SEO的核心已不只是追求單一關鍵字排名，而是讓品牌建立能被搜尋引擎與使用者持續理解、找到並信任的數位內容資產；因此，在追蹤 Google 官方資訊與國際SEO研究的同時，也持續從台灣市場與企業實際需求出發，研究搜尋行為與SEO策略的變化。
FAQ
Q1 國外有哪些值得追蹤的 SEO 專家？
國外 SEO 領域有許多長期投入搜尋研究與實務的專家，例如 John Mueller、Barry Schwartz、Lily Ray、Aleyda Solis、Mike King 與 Rand Fishkin 等人。他們分別專注於 Google 搜尋技術、演算法更新、E-E-A-T、SEO技術、AI搜尋與搜尋行為等不同領域。研究 SEO 時，可以依照想了解的主題選擇適合的專家，而不需要只追蹤單一人物。
Q2 研究 SEO 應該相信 Google 官方還是 SEO 專家？
兩者都具有參考價值，但角色不同。
Google 官方文件與相關人員的說明，適合用來了解 Google 公開的搜尋規範與技術原則；SEO 專家的研究則能補充實際網站案例、數據與演算法更新後的市場觀察。較完整的 SEO 研究方式，是將 Google 官方資訊、SEO 專家研究、第三方數據與網站實際成效交叉驗證，而不是將任何單一來源視為絕對答案。
Q3 SEO 專家主要都在研究哪些內容？
現代 SEO 的研究範圍已不只有關鍵字與搜尋排名，還包含：SEO技術、爬蟲、Indexing、搜尋意圖、內容品質、E-E-A-T、品牌與Entity、Core Updates、使用者搜尋行為等領域。隨著生成式 AI 發展，AI搜尋、AEO、GEO、LLM、RAG 與 AI 引用來源等議題，也逐漸成為 SEO 產業關注的新方向。
Q4 AI 搜尋出現後，還有必要研究傳統 SEO 嗎？
有必要。無論是傳統搜尋引擎或生成式 AI，都需要發現、理解、檢索與整理網路資訊，因此網站架構、內容品質、品牌資訊、可檢索性與可信度等基礎仍然重要。AI搜尋的發展更像是擴大了 SEO 的研究範圍，讓搜尋能見度從傳統搜尋結果進一步延伸至 AI 回答、品牌提及與不同搜尋平台，而不是完全取代既有 SEO。
Q5 台灣企業該如何參考國外 SEO 專家的研究？
國際 SEO 專家的研究可以用來掌握搜尋技術與全球趨勢，但實際執行時仍需要考量台灣市場的搜尋習慣、語言、競爭環境與產業特性。積木行銷持續追蹤 Google 官方資訊與國際 SEO 研究，並從台灣網站與企業需求出發，將 Technical SEO、內容策略、E-E-A-T、AI Search 等觀念轉化為可執行的 SEO 策略，再透過實際數據持續調整與驗證。
總結
SEO 是一個持續變化的領域，從 Google 演算法、SEO技術、E-E-A-T 到近年的 AI搜尋，不同專家也各自提供不同的研究視角。透過追蹤 John Mueller、Barry Schwartz、Lily Ray、Aleyda Solis、Mike King、Rand Fishkin 等國際 SEO 專家的觀點，並搭配 Google 官方資訊、實際數據與網站案例交叉驗證，才能更完整掌握搜尋趨勢。
對企業而言，真正重要的也不是照搬單一 SEO 方法，而是將這些研究轉化為符合自身市場與品牌需求的長期搜尋策略。
