GA4 (Google Analytics 4) 是 Google 推出的新一代分析工具，它相較於傳統的 Google Analytics，提供了更全面的數據追蹤和更深入的分析功能。GA4 的設計目的是為了應對日益複雜的數位行銷環境，幫助企業更好地了解使用者行為，優化行銷策略，並提升網站流量。
GA4是什麼？GA4基本功能介紹
GA分析已經是網路世代不可或缺的網站分析工具，Google宣布通用Analytics 將在2023年6月30號停止服務，並推出了全新功能更加強大的Google Analytics 4，讓我們來看看GA4有哪些功能吧！
GA4主要特色
- 事件驅動： GA4 以事件為基礎來收集數據，而不是像傳統 GA 那样主要依賴頁面瀏覽。這意味著您可以追蹤使用者在網站或應用程式中的各種互動，例如點擊按鈕、播放影片、進行搜尋等。
- 跨平台追蹤： GA4 能夠整合網站和應用程式的數據，讓您更全面地了解使用者在不同裝置上的行為。
- 機器學習： GA4 採用機器學習技術來提供更準確的預測和洞察，例如預測未來收入、了解使用者生命週期價值等。
- 隱私保護： GA4 更加注重使用者隱私，提供了更多的控制選項，例如無Cookie 的測量功能。
GA GA4差異
Google Analytics（GA）和 Google Analytics 4（GA4）之間的差異體現了兩者在數據分析方法上的重大變革。GA4 是 Google 為了應對現代數位行銷環境而開發的新一代工具，相較於舊版的 Universal Analytics (GA) 有許多優化和改進。以下是 GA 和 GA4 之間的關鍵差異：
| GA | GA4 | |
|---|---|---|
| 使用情境 | WEB | WEB+APP |
| 追蹤瑪格式 | UA-XXXXXX-Y | G-XXXXXX |
| 報表選單 | 目標對象、客戶開發、行為、轉換 | 生命週期、使用者、事件 |
| 資料保存期 | 樂社14個月，可修改為不會過期 | 預設2個月，可改成14個月。年齡層、性別和興趣資料只可保存2個月，可使用BigQuery無限保存資料 |
| 互動追蹤單位 | 跳出率 | 參與度 |
| 測量單位 | 網頁瀏覽 | 網頁瀏覽+畫面瀏覽 |
| 事件層級 | 事件類別、事件動作、事件標籤 | 事件類別、自訂參數、預設事件 |
| 數據報表基礎 | 使用者、工作階段、瀏覽量 | 使用者+事件 |
| 目標對象 | 區隔 | 新增目標對象 |
| 自訂指標維度 | 免費提供20個，不可刪除 | 改為事件和使用者術性，有數量限制 |
| IP匿名功能 | 可手動開關 | 無法手動開關 |
| 漏斗分析 | 可手動開關 | 無法手動開關 |
GA4優勢
Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 推出的新一代數據分析工具，具備多項優勢，能幫助企業更有效地分析用戶行為、提升數位行銷的效率。以下是 GA4 的主要優勢：
跨平台追蹤與事件導向數據模型
GA4 支持跨網站與應用程式的追蹤，統一分析用戶在不同裝置上的行為。採用事件導向的數據模型，允許追蹤更靈活的互動和事件，打破傳統基於「會話」的限制。
隱私保護與無 Cookie 追蹤
GA4 適應日益嚴格的隱私法規，提供無需 Cookie 的數據追蹤能力，讓企業在符合隱私要求的同時，依然能夠精確地收集和分析用戶行為數據。
機器學習與預測分析
內建 Google 的機器學習技術，GA4 能夠自動生成用戶流失、轉換潛力等預測報告，幫助企業更精確地規劃行銷策略並提升轉化率。
靈活的報表與即時數據分析
GA4 提供自訂報表功能，讓用戶根據業務需求設計專屬的分析報告。此外，即時數據報告功能能快速反映行銷活動的效果，幫助企業做出即時調整。
為什麼要使用 GA4？
使用 Google Analytics 4 (GA4) 有多項重要理由，特別是在數位行銷和數據分析日益複雜的今天。以下是選擇使用 GA4 的關鍵原因：
應對未來的數據分析需求
GA4 採用了更靈活、事件導向的數據模型，讓你可以追蹤用戶的所有行為互動（如點擊、影片觀看、購物等），適應多樣化的行銷需求。它不再依賴舊版 Universal Analytics 的「會話」模型，更符合現代用戶跨平台、多裝置的行為模式。
隱私保護與法規合規
GA4 內建了更強的隱私保護功能，支持無需 Cookie 的數據追蹤，這對於應對 GDPR、CCPA 等嚴格的隱私法規至關重要。它提供了 IP 匿名化和靈活的數據保留控制，確保在法律允許的範圍內進行精確的數據分析。
機器學習和預測功能
GA4 利用了 Google 的機器學習技術，自動生成預測報告，如用戶流失預測、潛在購買行為等。這些功能幫助你更快、更精確地識別商業機會，並作出行銷決策，提升用戶轉化率。
跨平台追蹤與整合
GA4 支持統一追蹤網站和應用程式數據，提供一個綜合視圖來分析用戶的跨裝置行為。這對於那些在多個平台（例如桌面、移動設備、應用程式）上運營的企業至關重要，能夠讓你更全面地了解用戶旅程。
即將淘汰 Universal Analytics
Google 宣布 Universal Analytics 將逐步淘汰，GA4 是未來的標準數據分析工具。升級到 GA4 是不可避免的，及早轉移能讓你有更多時間適應新工具，並且可以開始收集 GA4 的數據，避免未來數據的空白期。
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FAQ
GA4 與 Universal Analytics 的最大差別是什麼？
GA4 採用事件導向的數據模型，取代 Universal Analytics 的「會話導向」模型。每一個用戶行為（如點擊、觀看影片）都是一個「事件」，更靈活地追蹤跨裝置和跨平台的互動。GA4 也內建了更好的隱私保護和機器學習功能。
GA4 可以追蹤哪些平台？
GA4 支持網站和應用程序的跨平台追蹤，允許你從桌面網站、行動網站和手機應用程序中統一收集並分析數據，提供完整的用戶行為視圖。
GA4 有即時數據分析功能嗎？
有的，GA4 提供即時數據報告，讓你可以快速查看用戶行為和行銷活動的效果，並根據即時數據做出及時調整。
GA4 取代 Universal Analytics 後，舊版數據會遺失嗎？
GA4 是一個全新的數據分析平台，不會直接繼承 Universal Analytics 的歷史數據。如果需要，你可以導出舊版數據，但它不會自動遷移到 GA4。
為什麼需要升級到 GA4？
GA4 是為了應對未來的數據分析需求而設計，具備更好的隱私保護、跨平台追蹤、機器學習預測和靈活的報表功能。隨著 Universal Analytics 的逐步淘汰，GA4 是長期使用的理想選擇。
總結
GA4 是為了現代數位生態系統設計的，針對隱私法規的變動和用戶跨平台行為提供更靈活的數據分析模式。相較於 Universal Analytics，GA4 更注重事件導向的數據模型、機器學習和預測功能，以及跨裝置追蹤的能力。隨著 Universal Analytics 即將被淘汰，轉換到 GA4 不僅是趨勢，也是未來數據分析的必經之路。
